創(chuàng)新，已經(jīng)成為當(dāng)下家電企業(yè)突圍的最佳利器，受宏觀經(jīng)濟(jì)及各地疫情反復(fù)等影響，2022年多個(gè)家電品類依然承壓前行，大白電中的代表品類洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)分化現(xiàn)象，一方面是洗衣機(jī)整體大盤(pán)的市場(chǎng)下滑，另一方面高端產(chǎn)品分區(qū)洗、超薄產(chǎn)品、健康滾筒以及新興品類干衣機(jī)則表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
自“振興白電”戰(zhàn)略實(shí)行以來(lái)，康佳白電圍繞著消費(fèi)者需求，以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)方向，推出一系列洗烘創(chuàng)新性產(chǎn)品成果，在行業(yè)整體大盤(pán)下行的情況下依然交出了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。同時(shí)康佳白電產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)不斷提升，在構(gòu)建康佳白電產(chǎn)業(yè)新格局的同時(shí)，助推洗衣機(jī)行業(yè)不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
康佳臻彩洗烘套裝 滿足用戶品質(zhì)化洗烘需求
【資料圖】
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模為453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%;另一方面，隨著用戶對(duì)衣物護(hù)理越來(lái)越關(guān)注，干衣機(jī)市場(chǎng)前三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長(zhǎng)29.4%，零售量達(dá)到73萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.1%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)居民每百戶洗衣機(jī)擁有量為98.7臺(tái)，其中農(nóng)村居民平均每百戶洗衣機(jī)擁有量已達(dá)到96.1臺(tái)，這意味著洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到以更新需求為主的存量時(shí)代，另一方面，隨著生活水平的提高，用戶的洗護(hù)需求出現(xiàn)了很多變化，健康化、智能化、品質(zhì)化、綠色化的產(chǎn)品需求凸顯，反映到市場(chǎng)上，主打分區(qū)洗、健康洗、超薄產(chǎn)品等功能的產(chǎn)品受到用戶喜愛(ài)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄線下零售額達(dá)到48億元，市場(chǎng)占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%，10Kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。
針對(duì)當(dāng)前用戶對(duì)于洗護(hù)的新需求，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，“這向我們的企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，企業(yè)只有以不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往以及對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求為目標(biāo)，才能迎來(lái)行業(yè)的新發(fā)展。”
康佳在快速洞察到用戶消費(fèi)需求的變化之后，針對(duì)用戶的洗護(hù)痛點(diǎn)推出了一系列的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其中的臻彩洗烘套裝就是集大成之作，這款套裝以其在健康、智能方面的獨(dú)特性創(chuàng)新還斬獲了2022中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上的“智慧臻彩洗烘引領(lǐng)產(chǎn)品”，康佳也憑借對(duì)洗護(hù)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)榮獲“智慧洗護(hù)領(lǐng)先品牌”。
圍繞著當(dāng)前用戶對(duì)于高端衣物的洗護(hù)需求，康佳臻彩洗衣機(jī)在洗滌過(guò)程中更加呵護(hù)衣物，蒸汽洗模式可通過(guò)60℃高溫洗滌和90℃蒸汽輔助，利用360°微蒸汽深入衣物纖維深處，給衣服SPA級(jí)呵護(hù)，祛除異味和塵屑，護(hù)衣亮色。
針對(duì)用戶的健康需求，康佳臻彩洗烘套裝也搭載多項(xiàng)特設(shè)功能，例如在洗衣模式下洗衣機(jī)搭載的納米銀離子除菌技術(shù)，可以通過(guò)提升筋內(nèi)銀離子晶體遇水釋放，在洗滌過(guò)程中深入到衣物纖維深處，不僅可以消除細(xì)菌，而且脫水時(shí)會(huì)在衣物表面形成一層保護(hù)膜，有效抑制細(xì)菌，綜合除菌率達(dá)99.9%。長(zhǎng)時(shí)間使用后，機(jī)器還會(huì)自動(dòng)提醒自清潔，用戶一鍵即可開(kāi)啟自清潔功能，讓洗衣機(jī)常用常新，呵護(hù)家人健康。烘干模式下，不僅有56℃除螨烘功能，可以100%有效殺滅螨蟲(chóng)，而且還配置了UV紫外線殺菌功能。通過(guò)和銀離子除菌深入衣物纖維搭檔，給用戶帶來(lái)雙重潔凈保障。
此外，康佳臻彩洗烘套裝還圍繞著智能技術(shù)進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)，通過(guò)濁度探測(cè)技術(shù)和智能感知，能夠智能選擇最佳洗滌水位、漂洗次數(shù)，做到衣凈即停、節(jié)水省電;在干衣智能方面，通過(guò)多維溫度探測(cè)技術(shù)，可以感知衣物的含水量，識(shí)別所需烘干程度，做到精準(zhǔn)掌控，衣干即停，避免了普通高溫烘干造成衣物干硬變形的問(wèn)題。
在外觀設(shè)計(jì)上也符合當(dāng)下用戶對(duì)于家居一體化的審美追求，康佳臻彩洗烘套裝采用15英寸超大屏幕3D炫彩設(shè)計(jì)，用戶可采用觸摸控制，可視化選擇想要使用的功能。
鑄造白電產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán) 康佳推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
不僅是在洗烘市場(chǎng)，自實(shí)行“振興白電”戰(zhàn)略以來(lái)，康佳先是通過(guò)“康佳+新飛”雙品牌戰(zhàn)略助推品牌多元化發(fā)展，著力構(gòu)建冰箱一線品牌形象，全面提升空調(diào)、洗衣機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)雙品牌協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此后，康佳又成立了陜西康佳智能家電有限公司，向廚電領(lǐng)域進(jìn)軍。目前，康佳白電以“洗衣機(jī)+ 冰箱+空調(diào)”三大產(chǎn)品線為核心，探索品類多元化布局，并且不斷加強(qiáng)對(duì)生活家電、廚電等新領(lǐng)域的探索。
除了推動(dòng)品牌升級(jí)和多元化品類布局，康佳白電也不斷向高端產(chǎn)品發(fā)力，除了前文提到的臻彩洗烘套裝，康佳智慧洗滾筒洗衣機(jī)、智慧0污洗衣機(jī)、歐標(biāo)系列滾筒洗衣機(jī)、智慧新風(fēng)空調(diào)、雙15天生態(tài)原鮮冰箱以及除菌凈味鮮冰箱等產(chǎn)品，都是康佳不斷構(gòu)建中高端產(chǎn)品線的見(jiàn)證。
一系列的舉措也使得康佳白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，據(jù)康佳報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度康佳白電銷(xiāo)售收入同比提升17%。其中，第三季度增長(zhǎng)30%。
背后是康佳白電在研發(fā)上的不斷投入，目前康佳已經(jīng)形成“研究院-重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室-產(chǎn)品研發(fā)中心”三級(jí)研發(fā)體系，通過(guò)自主創(chuàng)新、外部合作和技術(shù)引進(jìn)等方式，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入，其中，康佳申報(bào)的《風(fēng)冷冰箱的溫度修正控制方法》、《一種使用變頻壓縮機(jī)的冰箱噪音控制方法》等榮獲河南省科技成果獎(jiǎng)，新研發(fā)出的民用空氣制冷深低溫-86℃冰箱，開(kāi)拓了超低溫制冷產(chǎn)品在醫(yī)療、軍工、科研、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的市場(chǎng)空間。
據(jù)康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，康佳白電將通過(guò)‘冰洗空冷廚’全品類協(xié)同進(jìn)一步構(gòu)建康佳白電產(chǎn)業(yè)的新格局，進(jìn)一步聚焦毛利提升，并積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵領(lǐng)域布局，打造產(chǎn)業(yè)壁壘。”在“振興白電”戰(zhàn)略指引下，康佳以消費(fèi)者消費(fèi)需求出發(fā)，以創(chuàng)新鑄造白電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨著家電行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，以康佳為代表的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型企業(yè)也必將迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展。
