誰能想到，2022年底娛樂圈勁爆的瓜竟然由一個床墊引起，汪小菲大S的離婚罵戰(zhàn)依然被街談巷議，不過這個過程中意外火爆甚至被“反向種草”的竟然是一款天價床墊，雖然種種傳聞可能并非真實，但是，無論是大明星還是普通消費者對待睡眠的重視程度可見并無不同。隨著科技發(fā)展，各種智能睡眠產品越來越多，尤其是智能床墊行業(yè)，吸引了大量的布局者，產品功能更是豐富多樣，不過，智能床墊究竟是科技之光還是智商稅，仍然有不少用戶對此心懷疑慮。
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心理壓力成影響睡眠主要因素 智能床墊有用沒用?
據Mob 研究院發(fā)布的《2022年國民睡眠洞察報告》數據顯示，國民睡眠時長在過去十年里縮短了1.44個小時，67%的人認為心理壓力是影響睡眠質量的主要因素，而在睡眠困擾選項中，“入睡難、易醒以及失眠”是三項最重要因素。該報告還指出，改善睡眠質量需“內外兼顧”，外在因素中，改善寢具為最有效的助眠方式，床墊、枕頭都是用戶最佳選擇。
京東發(fā)布的《2022年睡眠消費報告》顯示，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長426%，智能床墊的銷售量同比增長了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長106%。深圳中為智研咨詢有限公司研究員沈琳認為，“目前我國智能床墊估計規(guī)模在幾十億元左右，未來成長空間較大。整體來看，以主流床墊品牌競爭為主，譬如慕斯、顧家、喜臨門及夢百合等，占據70%;同時加入新興企業(yè)，譬如小米、舒福德、智聯樂家等，占據30%左右。”
回到智能床墊的功能上來，這也是大眾討論最多的地方，從各個企業(yè)發(fā)布的智能床墊新品來看，目前智能床墊的智能功能主要表現在“可調節(jié)高度、健康監(jiān)測報告、放松睡眠及按摩、左右分區(qū)等”。
這些智能功能是不是智商稅見仁見智，不過，產品利潤率絕對可觀，查詢電商網站，智能床墊產品動輒都是幾萬元，以傳統(tǒng)家居企業(yè)為例，2021年，喜臨門、夢百合、顧家家居、慕思的床墊業(yè)務收入分別為39.61億、37.48億、33.38億、32.18億元，床墊業(yè)務毛利率分別為36.17%、25.51%、33.32%、57.23%，雖然各家企業(yè)并未詳細公布普通床墊與智能床墊的具體毛利率數據，但是從公布的數據看床墊整體的毛利率已然是非常高了，值得一提的是，各家企業(yè)的研發(fā)投入占比也不過2.36%、1.53%、1.65%、2.39%。
新興的科技企業(yè)也并沒有比傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)秀多少，以同樣主打智能床墊產品的趣睡科技為例，據趣睡科技招股書顯示，趣睡科技近三年的研發(fā)費用率分別為1.14%、1.28%以及1.70%，其更是采用“外包生產方式”，也就是企業(yè)并不直接涉及生產環(huán)節(jié)。
沈琳認為，“睡眠伴隨人生的1/3，意義重大，需要更多智能化、科技化的因素在里面。只是目前智能床墊還處于較為初級的階段，智能與科技化含量不高。”不過可觀的利潤與較低的成本仍然吸引著大量的企業(yè)入局。
賽道現無序競爭亂象 企業(yè)重營銷輕研發(fā)
隨著賽道的火熱，一系列的問題也凸顯出來，艾媒咨詢認為，“智能床墊呈現功能同質化，功能主要覆蓋睡眠監(jiān)測及角度調節(jié)，智能化程度需要提升。”
有媒體曾經報道，慕思創(chuàng)始人王炳坤曾表示,整個寢具行業(yè)都存在夸大宣傳的問題，延續(xù)到智能床墊產品上，可能仍然存在這樣的問題。今年前三季度，喜臨門、慕思、夢百合的銷售費用分別為 9.83 億、 10.50 億、10.04 億，占營收比重分別為17.12%、 25.28%、16.55%，對比前文提到的研發(fā)投入占比，“重營銷、輕研發(fā)”現象嚴重。
沈琳認為，“目前智能床墊行業(yè)存在兩個問題，一是沒有標準，國內基本是無序競爭，也可以說是‘百花齊放’，導致整體行業(yè)比較混亂;二是消費者對智能床墊缺乏有效的認知，對智能床墊各屬性也是沒有清晰的判斷，都是跟著宣傳與概念走。”
目前來看，床墊行業(yè)無論是原料還是技術其實并不透明，正如熟悉床墊行業(yè)的某業(yè)內人士表示，“對于消費者來說，很難通過感官來區(qū)別床墊的優(yōu)劣，而各個廠家所宣稱的智能睡眠技術究竟對睡眠效用如何，目前也并沒有一個科學的判斷方法，更多是消費者的主觀感受。”
不過，睡眠經濟的廣闊藍海已經顯現，早在2019年發(fā)布的《健康中國行動(2019—2030年)》中，就將睡眠健康納入主要行動指標，正式提出中國的睡眠時長標準。根據艾媒咨詢數據顯示，2016-2020年間，國內睡眠經濟的市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，預測2030年市場規(guī)模有望突破萬億元。
智能床墊行業(yè)目前面臨的主要問題是盡快建立統(tǒng)一的行業(yè)標準，避免魚龍混雜給行業(yè)帶來的傷害，沈琳表示，“未來智能床墊，肯定是要建立科學的標準體系，真正服務于消費者，而不是魚龍混雜。同時，需要對消費者普及智能床墊知識教育，也需要各機構包括政府，共同加入進來，一起進行探討、宣傳與監(jiān)督，讓消費者充分了解智能床墊。”
希望下一次，床墊能再引發(fā)如此大的關注并非因為娛樂事件，而是確實能打動人心的產品創(chuàng)新。
