隨著洗衣機(jī)普及率提高，行業(yè)進(jìn)入存量市場階段已經(jīng)成為企業(yè)面對的發(fā)展難題，加上近兩年疫情、原材料漲價(jià)等因素影響，一系列的內(nèi)外部市場和商業(yè)環(huán)境變化，倒逼國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)加速從規(guī)?；鲩L向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。如此背景趨勢下，2022年12月8日，來自海爾、小天鵝、博西家電、松下、惠而浦(中國)、海信、TCL、三星、美菱、康佳、宏昌電器、好力泵業(yè)等洗衣機(jī)制造企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)代表等打破疫情下的時(shí)空障礙，云聚于由中國家用電器協(xié)會主持召開的“中國家用電器協(xié)會洗衣機(jī)專業(yè)委員會(以下簡稱‘洗衣機(jī)專委會’)2022年工作會議”，就洗護(hù)產(chǎn)業(yè)2022年的發(fā)展情況、相關(guān)政策法規(guī)等進(jìn)行了交流分享，并就行業(yè)的健康規(guī)范發(fā)展積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
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會上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，疫情持續(xù)三年，對整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)造成的沖擊，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的想象。居民消費(fèi)信心不足、終端需求釋放緩慢等多重原因?qū)е录译娦袠I(yè)下行。不過，值得的慶幸是，今年以來國家非常重視家電消費(fèi)，商務(wù)部等各部委以及多個(gè)地方政府陸續(xù)出臺多條政策鼓勵(lì)綠色智能家電消費(fèi)、開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，這在一定程度上提升了消費(fèi)意愿，雖然目前仍未扭轉(zhuǎn)整個(gè)消費(fèi)形勢，但經(jīng)歷千錘百煉的家電行業(yè)、企業(yè)都積極采取措施迎接挑戰(zhàn)，克服困難。“11月份在中國家電網(wǎng)舉辦的‘洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇’上，我也看到了一些洗衣機(jī)企業(yè)推出的新產(chǎn)品，很明顯大家的步伐并沒有停下來，反而更積極去提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去滿足消費(fèi)需求，我相信這些努力不會白費(fèi)，在疫情后的即將到來的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中一定會有所回報(bào)。”
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生
在行業(yè)的不確定性中尋找確定性
受疫情反復(fù)、原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行等因素影響，前兩年家電行業(yè)一直承壓前行，時(shí)間來到2022年，俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā)，帶來能源危機(jī)和糧食價(jià)格上漲又推動(dòng)全球通脹，消費(fèi)者信心指數(shù)全球范圍內(nèi)下跌，這直接影響了消費(fèi)者對家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行，對應(yīng)洗衣機(jī)市場也受到影響而出現(xiàn)下滑。會上，GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌介紹了全球洗衣機(jī)&干衣機(jī)行業(yè)的最新情況。從他提供的GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，今年1-9月，全球洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品銷售額規(guī)模分別同比下滑5%、10%，在2021年較高增長基礎(chǔ)上明顯回落，但對比疫情前的2019年，兩個(gè)產(chǎn)品合計(jì)依然增長9%。
分區(qū)域來看，歐洲市場受政治沖突、能源危機(jī)影響，整體市場表現(xiàn)較差，其中干衣機(jī)出現(xiàn)顯著下降;東南亞(疫情放開復(fù)蘇和制造業(yè)遷移)和中東(能源危機(jī)催化)地區(qū)整體表現(xiàn)優(yōu)于歐洲等發(fā)達(dá)國家市場。中國市場方面，1-9月中國洗衣機(jī)全球銷售額占比為27.8%，同比下降13.2%;干衣機(jī)銷售額占比為24.9%，同比增長31.5%。
雖然當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)走勢放緩，洗衣機(jī)、干衣機(jī)行業(yè)面對多重挑戰(zhàn)，但不確定中已然可以找到一些確定性增長因素。比如，帶蒸汽功能、帶自動(dòng)投放功能、容量大于9kg、歐盟A級能效的洗衣機(jī)產(chǎn)品1-9月份銷售額均有增長，尤其歐盟A級能效洗衣機(jī)銷售額同比增長超過50%。另外，干衣機(jī)品類在中國品牌推動(dòng)下，增勢顯著，1-9月，中國市場10kg干衣機(jī)產(chǎn)品銷售額占比同比提升14.1個(gè)百分點(diǎn)至54.1%。此外，智能化、節(jié)能型產(chǎn)品的占比提升同樣明顯，以智能化為例，1-9月，中國、海外市場洗衣機(jī)智能產(chǎn)品滲透率分別為39%、25%。
“隨著疫情防控逐步放開，經(jīng)過對短期不利影響的消化，我們預(yù)判明年下半年國內(nèi)洗衣機(jī)市場走勢會更好一些”，蔡凌分析預(yù)判。對于中國洗衣機(jī)企業(yè)，他建議可通過附加值性價(jià)比產(chǎn)品發(fā)揮競爭優(yōu)勢, 包括高配置、高能效、智能化等。
就當(dāng)下艱難環(huán)境下如何破局的問題，會上，洗衣機(jī)整機(jī)企業(yè)和相關(guān)零部件企業(yè)的代表均發(fā)表了自己的看法。青島海爾洗衣機(jī)有限公司研發(fā)高級經(jīng)理時(shí)妍玲表示，疫情三年來，整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢不甚樂觀，但相較其他消費(fèi)類電子，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的白電產(chǎn)品下滑幅度相對較低，原因在于多數(shù)企業(yè)都專注了兩個(gè)方面的提升，即用戶體驗(yàn)(智能化、洗干套裝)和環(huán)境友好(能效升級等)。海爾方面與行業(yè)保持同頻共振，在不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也推出了相關(guān)節(jié)能減耗型產(chǎn)品。無錫小天鵝股份有限公司研發(fā)中心基礎(chǔ)研究高級工程師張革也提到，近兩年小天鵝洗衣機(jī)圍繞健康、智能化等用戶體驗(yàn)方面的提升，以及節(jié)能節(jié)水等環(huán)境好友方面做了很多功課。其它與會企業(yè)代表也紛紛表示，盡管目前行業(yè)消費(fèi)環(huán)境并不樂觀，但洗衣機(jī)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)，推出節(jié)能、節(jié)水等環(huán)境友好型產(chǎn)品，以及創(chuàng)新整體洗護(hù)解決方案等，依然可以看到行業(yè)的增長潛力和增長動(dòng)能。
洗滌中的微塑料問題引發(fā)關(guān)注
隨著微塑料帶來的環(huán)境影響在世界范圍內(nèi)得到越來越多的關(guān)注，針對是否為洗衣機(jī)安裝微塑料過濾裝置以應(yīng)對微塑料問題，成為很多國家和地區(qū)在探討的思路和方向之一。會上，就家庭洗滌過程中微塑料釋放問題和歐美等國家微塑料政策法規(guī)進(jìn)展情況等議題，與會專家和相關(guān)企業(yè)方也進(jìn)行了分享交流。
中國家用電器協(xié)會副秘書長萬春暉介紹了歐美地區(qū)洗衣機(jī)微塑料排放研究的最新進(jìn)展。目前，歐盟層面針對洗衣機(jī)的生態(tài)設(shè)計(jì)指令提案(Ecodesign for WM)包括了一項(xiàng)評估洗衣機(jī)微塑料過濾器效率的條款。歐盟家電制造商協(xié)會(APPLiA)認(rèn)為生態(tài)設(shè)計(jì)指令有可能會作為針對微塑料過濾器的立法工具，針對該項(xiàng)提案的討論將于2024-2025年間開展，具體要求的提出不會早于2027年。而法國則已明確規(guī)定自2025年1月1日起，家用和商用洗衣機(jī)必須安裝微塑料過濾器或其他解決方案，具體要求將通過2023年將頒布的法令明確。國際層面，洗衣機(jī)微塑料過濾相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化工作在IEC層面(SC59D AG17)展開。
“歐洲家電行業(yè)正在開展一些初步但相當(dāng)具體的工作，表明了他們參與討論并最終解決歐洲微塑料污染問題的承諾”，萬春暉介紹稱，歐洲擬制定的洗衣機(jī)微塑料釋放測試方法及其IEC標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)展值得相關(guān)企業(yè)關(guān)注。不過，美國家電行業(yè)則認(rèn)為在洗衣機(jī)上加裝管內(nèi)過濾器的方案并不可行，提出應(yīng)將重點(diǎn)放在厘清水道中微纖維的來源并做針對性改善，同時(shí)強(qiáng)調(diào)不能損害家電產(chǎn)品的能效水效性能。
東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授丁雪梅及她所帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)也認(rèn)為，實(shí)行洗衣機(jī)安裝微塑料過濾裝置這一舉措，會在實(shí)施成本、消費(fèi)者維護(hù)、水效能耗和環(huán)保性等方面出現(xiàn)新的問題，需要提前做好研究準(zhǔn)備。“評價(jià)洗衣機(jī)不同洗滌程序的微纖維釋放能力，比較不同洗衣機(jī)微塑料過濾裝置的效率，準(zhǔn)確的檢測方法是前提”，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院韓其洋博士介紹。會上，她分享了自動(dòng)計(jì)數(shù)法、分光光度計(jì)法兩種最新檢測方法。其中，經(jīng)研究，自動(dòng)計(jì)數(shù)法能自動(dòng)獲取微纖維的數(shù)量和長度，相比人工手動(dòng)計(jì)數(shù)節(jié)約成本，提升了效率。吸光度值法相比傳統(tǒng)的稱重和顯微鏡計(jì)數(shù)法，操作簡單，無需烘干平衡等處理，且水樣測定速度快，適用于標(biāo)準(zhǔn)織物在無洗滌劑狀態(tài)下洗滌。此外，韓其洋還透露，他們團(tuán)隊(duì)目前正在進(jìn)行的有關(guān)洗滌微塑料研究還包括標(biāo)準(zhǔn)織物的篩選、家庭洗滌廢水微纖維標(biāo)準(zhǔn)檢測方法、洗衣機(jī)不同洗滌參數(shù)微纖維釋放規(guī)律、過濾裝置開發(fā)及優(yōu)化等課題。
針對洗滌產(chǎn)生的微塑料問題，海爾和小天鵝的代表均認(rèn)為，微塑料對于環(huán)境、對于生物和人體的影響，值得所有企業(yè)深思，目前而言，去做一些前端的如測試方法的研究是十分有必要的。此外，兩家企業(yè)和其他與會企業(yè)代表均提到，希望洗衣機(jī)專委會能夠推動(dòng)成立專門的工作小組，開展對洗滌微塑料共性問題的研究和探討，明確統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和檢測方法，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)路徑的交流。
當(dāng)下，煙火氣正迅速又濃烈的回歸，隨著原來“20條”基礎(chǔ)上“優(yōu)化防疫新10條”的發(fā)布，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的號角已然吹響。正如徐東生所言，度過黎明前的短暫黑暗，隨著生活、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，在家電消費(fèi)品質(zhì)化、綠色化、智能化大趨勢下，疊加干衣機(jī)等新品類的確定性機(jī)會，2023年洗衣機(jī)行業(yè)前景可期。
關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)專委會 綠色智能 微塑料排放
