每年3月28日，是國民家電格蘭仕與全國戰(zhàn)略合作伙伴最盛大的聚會。每年年會除了發(fā)布格蘭仕年度最新技術產品，探討行業(yè)和市場最關注的話題以外，被行業(yè)看作中國家電產業(yè)和消費趨勢的一個風向標。

硬核產品力，引領“宇宙級”新消費

當前消費升級背景下,廚電行業(yè)向高端轉型的趨勢清晰可見。站在同一條起跑線上，企業(yè)比拼的是速度和落地能力。

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本屆年會上，格蘭仕對外發(fā)布了“宇宙廚房”五大套系家電以及預制菜無人零售智能烹飪解決方案，繼續(xù)豐富“宇宙廚房”的內涵。其中五大套系中的三大年度新品全嵌入式洗碗機、“雙子一號 ” 雙腔蒸烤一體機、“中國紅 2023”微蒸烤炸一體機，代表了當下集成高效的烹飪新趨勢。

以“雙子一號 ” 雙腔蒸烤一體機為例，相比于此前的烤箱、蒸箱設備，用戶在使用過程中往往會面臨不夠高效、浪費空間的問題，而雙腔蒸烤一體機可以實現空間利用率提升 40%，而且搭載的四核獨立運算，可實現智能化設備操作體驗。

實際上，格蘭仕“宇宙廚房”形成過程中扮演重要角色的“多功能一體機集成”，既是一套技術方案，也是一種理念，可以在家電業(yè)集成化、場景化趨勢下通過更多產品得以展現。

布局九大渠道，提升各平臺資源掌控力

當然，產品熱銷的背后，是格蘭仕強大市場渠道布局，能持續(xù)響應不斷分層分級、多元化的消費需求。

當下用戶分層催生出了多元化的消費場景。2022年不同零售業(yè)態(tài)線上實物銷售增長6.9%，社交電商增長 44%，超市僅增長了 3%，用戶已經開始分層、分級，消費場景在發(fā)生多元化變化，用戶傾向于更便捷、更高效，體驗更好、服務更好的銷售方式。面臨著家電銷售渠道碎片化趨勢，格蘭仕表示將布局九大銷售渠道。

據了解，在傳統(tǒng)電商行業(yè)，格蘭仕將授權店鋪開通自播功能，激活各個店鋪的私欲流量，通過多品類的綜合推動轉化率提高。為了讓更多合作伙伴在內容電商新賽道上有更多機會，格蘭仕還將搭建矩陣、深耕內容并強化直播，與達人進行合作。

而在線下市場，格蘭仕將采取產品向上、渠道向下、全域營銷的策略，聚焦TOP500門店，集中資源在全國核心城市、核心系統(tǒng)打造100家生活電器體驗店。另外，格蘭仕將堅持以大篷車活動更貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾,讓大家分享格蘭仕生活電器最新的科技成果。

可見，格蘭仕希望通過完善的渠道和全品類家電的精細化運營，借助宇宙廚房、航天科技等多項鮮明的品牌標簽持續(xù)推廣綠色低碳的健康生活方式，進而滿足用戶對美好生活的追求。

加速品牌蛻變，重塑廚電產業(yè)新格局

在當前智能廚電面臨高壓競爭時，有前瞻性創(chuàng)新的企業(yè)，一定不是圍繞廚電產品本身，而是把產品當成工具，通過生態(tài)創(chuàng)新挖掘廚電產品的空間價值，這是當前最高層階的創(chuàng)新。

在格蘭仕看來，智慧生活的核心內容不是產品本身，而是為用戶創(chuàng)造場景方案。

年會上，格蘭仕和福田汽車開始跨界合作，將商用車的生活艙功能拓展，通過專屬定制智能微波爐，為千萬貨車司機打造 "24 小時隨車食堂 "。另外，格蘭仕在去年9月推出全球首創(chuàng)的預制菜微波爐后，再升級發(fā)布II代預制菜微波爐和預制菜“無人零售+智能烹飪”一體化解決方案。

可以說這些布局，既為格蘭仕開辟了新的增長空間，也滿足了用戶場景化的智慧生活體驗。

在業(yè)界人士看來，創(chuàng)業(yè)45年的格蘭仕備受消費者喜愛并持續(xù)引領行業(yè)的背后，就是敢于突破傳統(tǒng)、打破常規(guī)的深厚的品牌創(chuàng)造力。

總之，當格蘭仕構建產品、渠道與品牌正循環(huán)三角時，我們看到自信的格蘭仕正引領高端廚電市場的發(fā)展。正如格蘭仕集團董事長兼總監(jiān)梁昭賢在年會所言：“疫情三年給家電行業(yè)帶來了很多改變，而現在更大的改變已經展開，成為滾滾向前的歷史潮流。”因此，他號召合作伙伴們，要不斷學習進步，才能適應產業(yè)的極速發(fā)展。

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