近年來，作為消費支柱行業(yè)、中國制造閃亮名片之一的家電業(yè)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，經(jīng)受住復(fù)雜嚴(yán)峻國際環(huán)境等多重挑戰(zhàn)，以結(jié)構(gòu)升級、趨勢消費、服務(wù)升級等為契機(jī)，蹚出了一條穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的新路，為滿足人們對美好生活的向往貢獻(xiàn)了家電業(yè)的澎湃能量。

家電市場后勁十足激活消費潛能

(資料圖片僅供參考)

消費是國民經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，而家電作為大宗消費產(chǎn)品，從來都是消費的風(fēng)向標(biāo)。近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國消費市場供給不斷優(yōu)化，居民對品質(zhì)化消費的需求逐步增加，消費升級持續(xù)發(fā)展。其中，家電市場零售額規(guī)模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數(shù)據(jù)有所下降，但總體好于市場預(yù)期。

這首先得益于縣鄉(xiāng)市場表現(xiàn)出的巨大潛能。報告指出，2022年，我國三線以下(不包括三線市場)市場逆勢增長，家電產(chǎn)品零售額達(dá)到2850億元，比上年增2.7%，下沉市場占整體家電市場的比例由31.5%提升至34.1%。

更重要的是，我國家電業(yè)已經(jīng)率先進(jìn)入網(wǎng)購化、數(shù)智化時代。2022年，中國家電線上市場零售額4861億元，同比增4.24%，家電網(wǎng)購占比達(dá)到歷史最高水平的58.2%，遠(yuǎn)高于我國整體網(wǎng)絡(luò)滲透率。

在全新發(fā)展階段，家電業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游爆發(fā)出了驚人的活力。利用互聯(lián)網(wǎng)空間的便捷，以京東家電為代表的渠道平臺對接生產(chǎn)和銷售兩端，全新的C2M模式為實現(xiàn)人民美好生活提供了全新的藍(lán)圖。

經(jīng)過數(shù)年摸索，家電線上渠道與生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)摸索出個性化、定制化家電產(chǎn)品的科學(xué)高效路徑。去年3月，老牌家電廠商長虹與京東家電聯(lián)手推出了“長虹京小宅”這一空調(diào)產(chǎn)品。銷售開啟1分鐘后銷量即破1000套，集好口碑和高銷量于一身，成為C2M時代的經(jīng)典的成功案例。

巨大的市場潛能、全新的消費模式，加之各級政府也陸續(xù)出臺了一系列穩(wěn)主體、保供應(yīng)、促消費的重磅政策，消費券、以舊換新、綠色智能家電等家電相關(guān)政策在列，極大促進(jìn)了各地家電消費，也使得家電業(yè)完成了提質(zhì)升級的蛻變。

多業(yè)態(tài)、新升級引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

家電行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，如何實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的高質(zhì)量發(fā)展同樣是重中之重。

從趨勢上看，家電業(yè)昂首挺胸進(jìn)入數(shù)智化時代，首先體現(xiàn)在渠道業(yè)態(tài)日益豐富方面。京東電器開啟加速落地模式。雙11前夕，沈陽京東MALL、石家莊京東MALL相繼開業(yè)，京東電器城市旗艦店門店數(shù)量已突破60家。家電企業(yè)也紛紛強(qiáng)化全渠道經(jīng)營，美的搭建起覆蓋全渠道縱深的專賣店網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)的建材、家裝渠道建成逾1300家前裝門店。

在供給側(cè)，數(shù)智化賦能全面與實體經(jīng)濟(jì)融合，催生了家電產(chǎn)品呈現(xiàn)較為明顯的結(jié)構(gòu)性升級趨勢，高端市場占比穩(wěn)步提升，線上和線下的高價格段產(chǎn)品都有不錯的表現(xiàn)。京東在與家電行業(yè)的合作中，不斷降低渠道成本，自營商品的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)達(dá)到30.2天的全球領(lǐng)先水平，帶動了全行業(yè)供應(yīng)鏈效率提升。京東C2M制造平臺與超過3000個品牌達(dá)成合作，通過深度參與產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)，幫助制造工廠節(jié)省75%的產(chǎn)品需求調(diào)研時間，新品上市周期縮短67%。

與此同時，一批新家電噴涌而出。它們以高端化、健康化、便利化的趨勢，同時兼具趣味感和科技感，消費者愿意為此支付更高的價格，因此也提升了家電消費的客單價。GfK中怡康零售線下市場零售數(shù)據(jù)顯示，萬元以上的集成灶、彩電、冰箱、干衣機(jī)等產(chǎn)品已占據(jù)較多市場份額。

除了追求“產(chǎn)品質(zhì)量”，消費者對家電“服務(wù)品質(zhì)”的要求也越來越高，服務(wù)升級逐漸演變成為家電渠道的核心競爭力。2022年3月起，京東家電率先在電視、冰箱全面上線“即送即裝”服務(wù)，實現(xiàn)效率和專業(yè)的整合。2022年，京東家電共有超10萬個產(chǎn)品支持以舊換新服務(wù)，共發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼累計超10億元。

堅持把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，以高質(zhì)量發(fā)展推動創(chuàng)造高品質(zhì)生活，也是中國式現(xiàn)代化的題中之意，奮斗在路上，家電業(yè)正貢獻(xiàn)出自己的蓬勃力量。

關(guān)鍵詞：