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中怡康數據顯示，2023年第一季度，彩電市場量規(guī)模達到848萬臺，同比上漲5.3%。尤其在春節(jié)之后，2~3月線上市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規(guī)模稍遜，但銷售額實現了正增長。整體來看，市場回暖信號明顯。

分尺寸來看，價格上漲并沒有改變市場主流產品向大尺寸遷徙的趨勢。從零售額份額來看，截至2023年3月，75吋已經成為雙線市場第一尺寸;從零售量角度來看，線下75吋產品占比也已躍升第二尺寸，且與第一尺寸65吋的差距正在持續(xù)縮小。同時，85吋和86吋產品與去年同期相比漲勢迅猛，正在向市場第二尺寸發(fā)起沖擊。

從一季度顯示技術細分品類來看，MiniLED和高刷電視(刷新率在120Hz以上)已經成為雙線市場最重要的增長點，而量子點、8K和OLED等元素目前對銷售的拉動作用相對較小，市場份額增速放緩。

這也意味著，今年高端顯示技術的“卡位”戰(zhàn)中，miniLED電視和高刷就是熱點。而押寶8K、OLED等技術的彩電巨頭或將面臨“兩難的選擇”。

有行業(yè)專家表示：從2023年開局來看，75+巨幕電視是當下市場最熱點，而這其中75寸更是眾多廠商最為倚重的區(qū)間市場。搶占75寸的銷量份額，不僅是銷量之爭，也是銷售額之爭、更是行業(yè)地位之爭。因此，誰在75寸及以上能獲得主動權，誰有機會成為今年彩電市場真正的“實力派”。

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