當(dāng)下，智能手機(jī)、平板電腦日益普及，電視機(jī)是否“跌落神壇”，智能電視行業(yè)如何尋求變革，成為業(yè)界討論焦點(diǎn)。

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“場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。”4月10日，海信視像(SH600060，股價(jià)19.71元，市值257.74億元)總裁李煒在全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)上表示，不同用戶群體在不同空間、不同場(chǎng)景下正演變出更多元化、個(gè)性化的顯示需求，消費(fèi)者決策從追求性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。

電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)“偽命題”

顯示巨頭海信視像總裁的表態(tài)，更多源于當(dāng)前電視機(jī)開(kāi)機(jī)率與市場(chǎng)不斷下滑的趨勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)智能電視銷(xiāo)量占比達(dá)70.5%，但據(jù)國(guó)內(nèi)電視廠商的相關(guān)數(shù)據(jù)，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

根據(jù)CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)電視收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年全國(guó)觀眾平均每人每天收看電視為165分鐘，此后該數(shù)據(jù)每年持續(xù)降低，2019年為124分鐘，6年內(nèi)人均收視時(shí)間減少了40分鐘。2020年，因?yàn)橐咔樵颍瑫r(shí)長(zhǎng)才有所回升。

然而，在李煒看來(lái)，“電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)‘偽命題’”?，F(xiàn)在大家不是不看電視了，越來(lái)越多的人是換個(gè)姿勢(shì)看電視，大家更愿意為一個(gè)生活場(chǎng)景、一種美好的生活體驗(yàn)買(mǎi)單。

除了受手機(jī)短視頻、投影大屏等娛樂(lè)方式的影響，在開(kāi)機(jī)率下降背后，彩電行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。

近年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)持續(xù)低迷并進(jìn)入存量時(shí)代，年銷(xiāo)量已持續(xù)三年出現(xiàn)下行趨勢(shì)，短期內(nèi)難以突破。奧維云網(wǎng)(AVC)公布的《2022年度中國(guó)彩電市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

與此同時(shí)，長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)也降低了彩電企業(yè)的利潤(rùn)，中小企業(yè)沒(méi)有足夠投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品的迭代周期過(guò)長(zhǎng)，無(wú)法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了煥新需求。目前，彩電行業(yè)正向大屏化、智能化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。過(guò)去幾年，彩電銷(xiāo)量持續(xù)下滑，但是高端產(chǎn)品市場(chǎng)卻保持增長(zhǎng)。

顯示行業(yè)格局將重塑

對(duì)遭遇瓶頸的巨頭們來(lái)說(shuō)，高端化可能是一條不錯(cuò)的路徑。在2022年半年報(bào)中，海信視像就曾提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷(xiāo)量558萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)153.6%;2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已超過(guò)兩成市場(chǎng)，銷(xiāo)量規(guī)模在700萬(wàn)臺(tái)以上。

事實(shí)上，對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，大尺寸是高端化繞不開(kāi)的一個(gè)話題。此前，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位海信集團(tuán)人士表示，雖然電視機(jī)出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣(mài)越大，75吋已經(jīng)成為各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，這也直接造成了2022年以來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)“量跌額漲”的新局面。

高端化突破也讓中國(guó)電視品牌成為行業(yè)寒冬中的一股暖流。根據(jù)Omdia及奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國(guó)電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星(出貨量210萬(wàn)臺(tái))，排名全球第一。

彩電行業(yè)高端化的過(guò)程中，除了技術(shù)積淀，場(chǎng)景化的消費(fèi)也被認(rèn)為是打破瓶頸的另一因素。

“場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。”李煒在4月10日表示，不同用戶群體在不同空間、不同場(chǎng)景下正演變出更多元化、個(gè)性化的顯示需求，消費(fèi)者決策從追求性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。

海信視像在2022年年報(bào)中提到，“新技術(shù)、新形態(tài)、新功能、新設(shè)計(jì)”持續(xù)升級(jí)用戶新需求，開(kāi)拓新品類(lèi)，拓展新場(chǎng)景，為行業(yè)創(chuàng)造未來(lái)增量空間。

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