“當(dāng)下電視開機(jī)率低，我認(rèn)為這是一個(gè)偽命題。大家其實(shí)不是不看電視了，而是越來越多的人在換個(gè)姿勢(shì)看電視，場景化的消費(fèi)正在重塑整個(gè)顯示行業(yè)的競爭格局”，4月10日海信視像全場景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)上，海信視像總裁李煒如此表示。當(dāng)下彩電行業(yè)，諸多市場數(shù)據(jù)表明，超大屏、場景化正成為彩電市場兩大消費(fèi)趨勢(shì)。而更早洞察到消費(fèi)者需求變化的海信視像，在多年、多領(lǐng)域技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，此次帶來了全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動(dòng)智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場景新品，滿足人們影音、游戲、藝術(shù)等多場景的顯示需求。
大屏化、場景化漸成行業(yè)趨勢(shì)
2022年，受行業(yè)周期、地緣政治沖突、大宗商品長期高位運(yùn)行、消費(fèi)需求不足等因素影響，彩電市場消費(fèi)繼續(xù)被抑制。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。
(資料圖)
經(jīng)歷整體性低谷后，進(jìn)入2023年，隨著多個(gè)不利因素的逐步驅(qū)散，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，彩電市場銷量規(guī)模達(dá)到848萬臺(tái)，同比上漲5.3%。對(duì)于這一成績，行業(yè)普遍認(rèn)為這是市場回暖的積極信號(hào)。“彩電等消費(fèi)電子，肯定是處在一個(gè)緩慢復(fù)蘇的過程”，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長彭健鋒也向中國家電網(wǎng)記者分析預(yù)判，全年來看，彩電內(nèi)銷市場零售額規(guī)模預(yù)計(jì)在1200億元左右，會(huì)有5%-6%左右的增長，但基于存量市場的客觀現(xiàn)實(shí)，彩電零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為3600萬臺(tái)左右，與去年持平或略有下滑。那么，行業(yè)新的增長動(dòng)能在哪里?彭健鋒認(rèn)為，在更大尺寸、更高刷新率、更高清晰度的基礎(chǔ)上，圍繞場景開發(fā)產(chǎn)品將成為彩電行業(yè)競爭的重點(diǎn)。“首先在產(chǎn)品定義的角度要有更多更開放式的思維，要圍繞用戶的需求、用戶對(duì)美好生活的需要去做更多調(diào)整。未來的大屏可能不僅僅是在客廳看電視這么一個(gè)場景，我們希望企業(yè)能把產(chǎn)品開發(fā)到用戶需要的地方，比如健身場景、教育場景、游戲場景等，開發(fā)更多更貼近用戶生活的產(chǎn)品。”
“大屏化、場景化顯然會(huì)給彩電行業(yè)企業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間”，海信視像科技產(chǎn)品經(jīng)理部總經(jīng)理成剛也向記者分析談及。從技術(shù)的角度講，在他看來，從去年開始，不管是在中國市場還是全球市場，大屏化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì);同時(shí)隨著消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)理念的產(chǎn)生，場景化產(chǎn)品也為行業(yè)發(fā)展賦予了新的機(jī)遇。而在此方面，海信視像的領(lǐng)先創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)顯露無疑，這從其過去一年的市場表現(xiàn)便能看出一二。
2022年，在行業(yè)整體下行的背景下，海信打贏了一場漂亮的“逆勢(shì)戰(zhàn)”。從數(shù)據(jù)來看，憑借著出色的品牌綜合“駕馭”能力以及精準(zhǔn)契合市場把控，海信系電視去年全年零售量、零售額市占率不僅在中國市場都高居第一，還實(shí)現(xiàn)了同比大幅提升超4個(gè)點(diǎn)。另外在全球市場，海信系電視的出貨量更是實(shí)現(xiàn)了從全球第四至全球第二的躍升。
進(jìn)入2023年，海信電視增勢(shì)不減，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年1月到2月，在 75+、85+、100+大屏市場，以及 8000+、10000+價(jià)位的高端市場 , 海信系電視的銷售量和銷售額占有率均高居行業(yè)第一名;據(jù)奧維全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，截至4月9日，海信電視以超20%的銷售額市占率穩(wěn)居第一名。除此以外，海信旗下年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌 Vidda 也增速極快，其增速甚至一些超越老牌電視廠商，成為海信系整體表現(xiàn)向上的強(qiáng)加分項(xiàng)。
那么，海信電視能夠持續(xù)增長的秘訣是什么?“以用戶為中心做產(chǎn)品、堅(jiān)持技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)及持續(xù)的品牌投入牽引高質(zhì)量增長，成為海信視像穿越周期的三大因素”，李煒總結(jié)海信實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的關(guān)鍵。在這三大關(guān)鍵因素的指引支撐下，面對(duì)彩電乃至整個(gè)顯示行業(yè)向超大屏、場景化升級(jí)的趨勢(shì)，海信視像也早已進(jìn)行前瞻性布局，這從本次發(fā)布會(huì)上海信震撼亮相的多款新品引得行業(yè)諸多關(guān)注與肯定就可見一斑。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 海信引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
那么，基于行業(yè)新趨勢(shì)，海信此次的新品究竟有著怎樣的產(chǎn)品魅力和技術(shù)實(shí)力呢?
首先，在大屏化方面，為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康護(hù)眼、家居融合性強(qiáng)、綠色節(jié)能等差異化優(yōu)勢(shì)的激光電視，成為全球激光顯示技術(shù)引領(lǐng)者。在此次發(fā)布會(huì)上，全球首款8K激光電視LX正式亮相，使8K超高清畫質(zhì)的優(yōu)勢(shì)通過激光顯示完美展現(xiàn)出來。“8K激光顯示技術(shù)在大屏顯示領(lǐng)域具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它憑借超高的色彩還原度、高亮度和高對(duì)比度，能夠呈現(xiàn)更為真實(shí)、生動(dòng)的畫面效果，為用戶帶來高沉浸式的視聽體驗(yàn)”，海信激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮表示。據(jù)他介紹，在畫質(zhì)方面，LX做到了比市場上其他顯示器更精確地再現(xiàn)8K色彩，可以清晰呈現(xiàn)4㎡巨幕上的3300萬個(gè)細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶來無與倫比的觀影體驗(yàn)。在音質(zhì)方面，LX搭載哈曼卡頓專業(yè)4.1.2多聲道音響系統(tǒng)，以及充足的配置可拓展性，可帶來All in one的客廳、影音室專業(yè)視聽體驗(yàn)。
當(dāng)然了，100英寸高沉浸式視聽體驗(yàn)對(duì)于海信而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。據(jù)劉顯榮透露，今年海信視像將會(huì)從100英寸開始，重點(diǎn)向110寸和120超大寸突破，并且未來還會(huì)向更大尺寸持續(xù)推進(jìn)布局。試想一下，如果未來用戶家庭中整整一面墻壁都是超大尺寸電影畫面，將是何等的震撼體驗(yàn)。那時(shí)候，或許就像劉顯榮說的，“就很難區(qū)分現(xiàn)實(shí)和電影的區(qū)別了”。
大尺寸之外，面對(duì)用戶對(duì)于顯示產(chǎn)品越發(fā)多元化、場景化、生態(tài)化的需求，海信作為中國顯示行業(yè)中唯一在高端 LCD、激光和 LED 顯示技術(shù)上進(jìn)行全方位、深度布局的企業(yè)，加上其所擁有的在芯片、云服務(wù)、人工智能操作系統(tǒng)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈的能力，無疑讓海信在滿足用戶多元化的場景需求時(shí)更加自如。怎么理解呢?一方面，產(chǎn)品上，此次發(fā)布會(huì)上，除了8K激光電視，海信還有全新升級(jí)的ULED X系列，可以根據(jù)用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)節(jié)，隨時(shí)隨地讓用戶享受參考級(jí)影像。以及行業(yè)首款千級(jí)分區(qū)百吋MiniLED電視E8K，Micro LED領(lǐng)域的“Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”等不同顯示技術(shù)的多元化產(chǎn)品可供用戶選擇。
另一方面，在家庭空間場景中，如李煒?biāo)裕?ldquo;設(shè)計(jì)是為了人更好的生活，那么產(chǎn)品也應(yīng)圍繞人更好的生活而不斷更新迭代”，基于此，海信將根據(jù)人與物、空間的不同關(guān)系，推出面向不同場景的創(chuàng)新顯示產(chǎn)品。除了家庭空間場景，如ULED X、激光顯示等，海信也在加快布局前裝、車載、商用顯示等其他多場景應(yīng)用，致力于為用戶提供更豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品。
當(dāng)大屏化、場景化成為拉動(dòng)行業(yè)消費(fèi)的重要力量，毫無疑問，誰掌握了市場先機(jī)，誰就更有希望獲得持續(xù)發(fā)展的紅利。而在一眾國內(nèi)外電視廠商中，海信電視憑借著自身壓倒性優(yōu)勢(shì)脫穎而出。“未來，海信視像聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，通過持續(xù)的技術(shù)升級(jí)，站穩(wěn)全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案”，李煒強(qiáng)調(diào)。在他看來，當(dāng)下所有的不確定性中，為用戶創(chuàng)造美好是最大的確定性。也因此，未來，海信將以全場景的顯示產(chǎn)品為敲門磚，以全球化的品牌矩陣為產(chǎn)品的戰(zhàn)略牽引，做好全場景、全域運(yùn)營，通過對(duì)線上直播間和線下門店進(jìn)行場景化體驗(yàn)升級(jí)，讓用戶、客戶隨時(shí)隨地感受顯示的美好。我們也相信，在“以用戶為中心做產(chǎn)品、堅(jiān)持技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，以及持續(xù)的品牌投入”三大理念的不斷牽引下，聚焦用戶和場景的海信將不斷創(chuàng)新突破，未來或?qū)?shí)現(xiàn)從“中國領(lǐng)先”到“世界領(lǐng)先”，引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)向高價(jià)值區(qū)邁進(jìn)。
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