早在去年春天，《電器》記者就曾被好友“按頭安利”布藝清洗機(jī)。“可以清潔沙發(fā)、床墊、地毯”“能夠除螨”“再也不用擔(dān)心咖啡、可樂(lè)灑了”，甚至連“清潔過(guò)程解壓”“治愈強(qiáng)迫癥”都成了好友“安利”布藝清洗機(jī)的理由。

2023年，布藝清洗機(jī)熱度不減，依舊是各大社交平臺(tái)爭(zhēng)相“種草”的家電產(chǎn)品之一。例如，小紅書(shū)關(guān)于布藝清洗機(jī)的筆記數(shù)量超過(guò)3600篇，抖音、快手、B站等平臺(tái)同樣充斥著大量的“種草”視頻和產(chǎn)品評(píng)測(cè)。那么，被瘋狂“種草”的布藝清洗機(jī)到底“有多香”，又是否會(huì)成為清潔電器市場(chǎng)新的風(fēng)口呢?

(資料圖片僅供參考)

滿足特定需求，補(bǔ)強(qiáng)家居清潔

顧名思義，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)清潔對(duì)象是各類布藝制品，特別是拆卸清洗費(fèi)時(shí)費(fèi)力的布藝家居制品。作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態(tài)介于洗衣機(jī)和吸塵器之間，也解決了這兩類產(chǎn)品在家庭清潔時(shí)未能觸及的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

“使用洗衣機(jī)清潔布藝制品，需要先將織物拆下來(lái)放到洗衣機(jī)里面才能進(jìn)行清洗，拆、洗、曬都很不方便。布藝清洗機(jī)可以做到不拆洗、直接清洗，非常便利。”東菱有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，“吸塵器只能對(duì)床、地面的干垃圾和灰塵進(jìn)行清潔處理，無(wú)法清洗污漬。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，吸塵器是干吸，布藝清洗機(jī)是在濕洗后吸干水分，兩者的差異更大。”

布藝清洗機(jī)更像一臺(tái)“移動(dòng)的洗衣機(jī)”。松下家電(中國(guó))有限公司商品企劃本部本部長(zhǎng)談躍文告訴《電器》記者，布藝清洗機(jī)的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干，配合清潔液，能夠有效解決血漬、湯漬、油漬等頑固污漬，主要應(yīng)用于布面清潔場(chǎng)景，既可以清潔沙發(fā)、窗簾、地毯等常規(guī)布面，也可以用來(lái)清潔汽車內(nèi)飾、座椅墊、抱枕、嬰兒床墊等特殊布面。

在德?tīng)柆斢嘘P(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，與吸塵器、洗地機(jī)相比，布藝清洗機(jī)將家庭清潔場(chǎng)景擴(kuò)展到了立體空間，少了使用空間的限制。吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器主要是用來(lái)進(jìn)行地面清潔，而布藝清洗機(jī)則將清潔對(duì)象向立體空間延伸，如窗簾、床、沙發(fā)等，還可以在臥室、客廳、廚房等空間隨意移動(dòng)。而且，布藝清洗機(jī)可以很好地滿足局部污漬的及時(shí)清潔需求，如意外潑灑的咖啡、可樂(lè)，孩童或?qū)櫸锏哪驖n等，使用非常便捷，這也是它收獲消費(fèi)者青睞的原因所在。

《電器》記者將從企業(yè)端了解到的相關(guān)產(chǎn)品特性匯總后發(fā)現(xiàn)，“布藝清潔”“濕清潔”“局部清潔”“便捷可移動(dòng)”等是布藝清洗機(jī)身上的顯著標(biāo)簽，是對(duì)現(xiàn)有家居清潔場(chǎng)景的補(bǔ)強(qiáng)，這也讓它成為中國(guó)清潔電器市場(chǎng)正在興起的新品類。

品牌爭(zhēng)相布局，市場(chǎng)日漸紅火

如今，中國(guó)布藝清洗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了數(shù)量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德?tīng)柆敗⑻砜?、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局?！峨娖鳌酚浾咴诰〇|商城搜索“布藝清洗機(jī)”后發(fā)現(xiàn)，在售品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100個(gè)。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)布藝清洗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模突破3億元，并在家電市場(chǎng)大盤不振的情況下保持了高增速。必勝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前布藝清洗機(jī)的大盤雖然沒(méi)有像洗地機(jī)那樣達(dá)到百億級(jí)規(guī)模，但是市場(chǎng)增速非?？?，并且各大品牌都看到了這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛加大了對(duì)布藝清洗機(jī)的研發(fā)投入，有不少新品在準(zhǔn)備上市。

頗具針對(duì)性的應(yīng)用場(chǎng)景，幫助布藝清洗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)，特別是在有娃家庭和養(yǎng)寵家庭率先打開(kāi)了局面。美的微清事業(yè)部清潔產(chǎn)品策略部負(fù)責(zé)人許建烽分析稱，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)群體主要是注重家居生活質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生的家庭，特別是那些有兒童、老人和寵物的家庭。與普通家庭相比，這些家庭更加注重清潔和清新的家居環(huán)境，希望通過(guò)使用布藝清洗機(jī)有效去除異味和細(xì)菌，提高家庭環(huán)境的健康水平。

三年疫情強(qiáng)化了人們對(duì)于家居環(huán)境安全和健康的需求，清潔電器在后疫情時(shí)代勢(shì)必將成為更多中國(guó)家庭的剛需。更為重要的是，這種家居清潔的“剛需”正在隨著生活品質(zhì)的持續(xù)提升而不斷分化，布藝清潔無(wú)疑是其中的重要方向之一。

布藝清洗機(jī)堪稱“對(duì)癥下藥”的典范。“疫情在一定程度上激化了人們對(duì)于布藝清潔的需求，目前購(gòu)買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者仍以有強(qiáng)需求的群體為主，對(duì)于布藝制品進(jìn)行清潔的需求強(qiáng)烈程度和清潔頻率是目前影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素。”德?tīng)柆斢嘘P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)布藝清洗機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，則更有賴于產(chǎn)品清潔效果、易用性等方面的進(jìn)一步提升。

聚焦核心，清潔性能再提升

伴隨消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)以及越來(lái)越多企業(yè)的入局，布藝清洗機(jī)的“中國(guó)化”改造進(jìn)程在近兩年不斷提速。這個(gè)產(chǎn)品正變得越來(lái)越適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求。據(jù)卡赫大中華區(qū)總裁唐曉東介紹，布藝清洗機(jī)從工作原理上更適合被稱為“噴抽機(jī)”，這類產(chǎn)品最初是被設(shè)計(jì)用來(lái)清潔地毯的，商用噴抽機(jī)目前仍廣泛應(yīng)用在酒店等場(chǎng)景的地毯清潔上，布藝清洗機(jī)是“噴抽”清潔原理從商業(yè)場(chǎng)景延伸到家用場(chǎng)景后而誕生的新興家電品類。

相比大功率的商用產(chǎn)品，布藝清洗機(jī)首先要在家用小型化的過(guò)程中保有足夠的吸力，以確保在噴、刷、吸的過(guò)程中污漬能夠通過(guò)水這種介質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，并減少水的殘留。受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，吸力與清潔效果之間存在一定的關(guān)系，但并非“吸力越大，清潔效果越好”。許建烽認(rèn)為，吸力是影響清潔效果的一個(gè)因素，但不是唯一的關(guān)鍵因素，吸力大確實(shí)可以帶來(lái)更好的清潔效果，但過(guò)大的吸力可能會(huì)對(duì)布藝制品造成損壞。談躍文也表示，布藝清洗機(jī)的清潔效果與吸力、吸頭結(jié)構(gòu)、清潔液的清潔性等都有關(guān)系，需要多個(gè)維度綜合考量。

為了實(shí)現(xiàn)更好的清潔效果，不少企業(yè)開(kāi)始在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。提升出水溫度是其中的策略之一。就目前已上市的產(chǎn)品來(lái)看，各大品牌企業(yè)對(duì)“高溫清洗”布局的路徑并不一致。例如，蘇泊爾的布藝清洗機(jī)采用了熱水技術(shù)，針對(duì)不同污漬可選擇60℃熱水或40℃溫水，加速內(nèi)部污漬的溶解，再配合大吸力快速抽離污水。德?tīng)柆敳妓嚽逑礄C(jī)配備的熱漂洗功能，則將高溫洗的溫度設(shè)定在50℃。東菱推出的布藝清洗機(jī)更已經(jīng)搭載了蒸汽清潔的解決方案，以實(shí)現(xiàn)高效融污和殺菌。

提升清潔效果的途徑并非只有“高溫”一條道路可行。有企業(yè)在刷頭改進(jìn)上狠下功夫，為產(chǎn)品配備多個(gè)刷頭或電動(dòng)刷頭，提升布藝清洗機(jī)在不同場(chǎng)景下的適應(yīng)性和清潔能力。還有企業(yè)非常重視清潔劑的研發(fā)和升級(jí)。據(jù)《電器》記者了解，品牌企業(yè)普遍已經(jīng)與專業(yè)清潔劑企業(yè)展開(kāi)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。例如，松下就與專業(yè)清潔劑廠家共同研發(fā)了松下產(chǎn)品專用的清潔劑，采用獨(dú)特的濃縮中性配方，低泡、低殘留，提升了清潔效率，助力產(chǎn)品攻克頑固污漬，避免浪費(fèi)。必勝甚至擁有一條獨(dú)立的清潔液研發(fā)生產(chǎn)線，每年投入非常大的預(yù)算進(jìn)行清潔液的研發(fā)，強(qiáng)調(diào)人寵無(wú)害，有機(jī)天然，也因此具備了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。也有企業(yè)另辟蹊徑，如美的就將電解水技術(shù)應(yīng)用到布藝清洗機(jī)上，不僅可以深入殺滅細(xì)菌，配合清潔液還可以更有效地清除頑固的污漬。

加速改造，多頭并進(jìn)

便捷性也是這場(chǎng)布藝清洗機(jī)“中國(guó)化”改造的重要方向。

由于獨(dú)特的清潔原理，布藝清洗機(jī)需要配置一個(gè)清水箱和一個(gè)污水箱，這導(dǎo)致產(chǎn)品體積和重量普遍偏大。這不僅對(duì)于使用者的體能是個(gè)不小的考驗(yàn)，也影響家居清潔時(shí)的便捷性。“目前市面上的產(chǎn)品普遍偏重，輕量化、小型化是未來(lái)的發(fā)展方向。”談躍文還提到，為了應(yīng)用于更多的場(chǎng)景，無(wú)線化也是布藝清洗機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向之一。

輕量化和小型化是當(dāng)下品牌企業(yè)都在著力進(jìn)行的改造。新近上市的布藝清洗機(jī)正在逐漸擺脫傳統(tǒng)的外觀形態(tài)，以更為簡(jiǎn)約的形象示人，不僅更易用，也更好收納。德?tīng)柆斢嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，提升產(chǎn)品的易用性非常重要，這是吸引更多的消費(fèi)者選用布藝清洗機(jī)的關(guān)鍵，也是德?tīng)柆斣?023年產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一。

在無(wú)線化方向上，已有企業(yè)推出了體積小巧的手持型布藝清洗機(jī)，進(jìn)一步拓展了布藝清洗機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景。但是，針對(duì)這類產(chǎn)品，業(yè)界褒貶不一。有企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：“部分無(wú)線產(chǎn)品靈巧有余，但清潔力不足。我不否定無(wú)線化是未來(lái)趨勢(shì)，但是要在保證產(chǎn)品清潔效果和清潔能力的基礎(chǔ)上推進(jìn)無(wú)線化，更要保證消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，避免在發(fā)展初期因?yàn)槊つ繜o(wú)線化而對(duì)這個(gè)新品類造成不必要的傷害。”

與其他清潔電器相同，布藝清洗機(jī)也面臨“自清潔”的困擾，刷頭、管路、污水箱等都存在自清潔的需求。作為清潔電器，只有保證設(shè)備自身的清潔，才能真正捍衛(wèi)家居環(huán)境的健康，但是目前自清潔技術(shù)并非布藝清洗機(jī)的標(biāo)配。據(jù)《電器》記者了解，松下布藝清潔機(jī)具有自清潔功能，可在清潔完成后，將刷頭調(diào)節(jié)為自清潔模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)刷頭和管路的清潔。許建烽認(rèn)為，自清潔是布藝清洗機(jī)需要改進(jìn)的方向之一，企業(yè)應(yīng)開(kāi)發(fā)自動(dòng)清潔、自動(dòng)排污的產(chǎn)品，減少用戶的清潔和維護(hù)負(fù)擔(dān)。

噪聲大是用戶在實(shí)際使用中反饋的痛點(diǎn)之一。多位受訪企業(yè)代表提到，噪聲的大小關(guān)系到用戶實(shí)際使用體驗(yàn)的優(yōu)劣，也是行業(yè)面臨的共性問(wèn)題，布藝清洗機(jī)在噪聲控制上還有很大的提升空間。

此外，布藝清洗機(jī)還面臨集成化和功能多樣化的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，相關(guān)功能的集成化在清潔電器領(lǐng)域早已屢見(jiàn)不鮮，例如吸塵器可以依靠刷頭更換兼容除螨機(jī)的功能?！峨娖鳌酚浾哂^察到，已經(jīng)有企業(yè)將洗地機(jī)與布藝清洗機(jī)合二為一，通過(guò)主體配件的更換，實(shí)現(xiàn)在一臺(tái)產(chǎn)品上集成兩種產(chǎn)品。同時(shí)，布藝清洗機(jī)在兼容其他功能方面也頗具潛力，除了前文已經(jīng)提到的高溫殺菌，除螨、衣物護(hù)理等功能也被提及，兼容更多的功能將有助于進(jìn)一步提升這類產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)需求。

如今，布藝清洗機(jī)或許還沒(méi)有那么完美，但是它在這一細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出獨(dú)特的清潔能力和價(jià)值，已經(jīng)吸引到不少消費(fèi)者的關(guān)注，整體市場(chǎng)處于上升通道。隨著企業(yè)持續(xù)加大改進(jìn)優(yōu)化力度，在市場(chǎng)需求和技術(shù)革新的推進(jìn)下，布藝清洗機(jī)有望成為清潔電器領(lǐng)域的后起之秀，未來(lái)發(fā)展值得期待。

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