近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日趨崛起和年輕消費(fèi)者的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者有了更自主的消費(fèi)主張，并呈現(xiàn)出更理性、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費(fèi)場(chǎng)景上，需求更加細(xì)分，對(duì)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)與迭代提出了更高要求。

(資料圖)

作為引導(dǎo)消費(fèi)的重要展示平臺(tái)，AWE2023將為公眾呈現(xiàn)更智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而更好的滿足消費(fèi)者不斷更新的需求。此次AWE與“科學(xué)消費(fèi)指南”什么值得買(mǎi)的二次牽手，將進(jìn)一步深度合作，連通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)端，讓千萬(wàn)消費(fèi)者真正為“值得”買(mǎi)單。

在這次合作中我們也采訪了值得買(mǎi)科技高級(jí)副總裁、什么值得買(mǎi)事業(yè)部首席商務(wù)官田偉先生，聽(tīng)他講述基于消費(fèi)平臺(tái)視角下的AWE2023。

Q1：作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)，請(qǐng)以自身視角評(píng)價(jià)AWE在你們所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域提供的價(jià)值。

AWE作為全球三甲的國(guó)際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著后疫情時(shí)代家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。

在消費(fèi)層面，AWE可以帶領(lǐng)消費(fèi)者近距離接觸5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)與家電及消費(fèi)電子行業(yè)深度融合的最新成果。而3C家電品類一直是什么值得買(mǎi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目，GMV常年排名全平臺(tái)TOP3，什么值得買(mǎi)歷來(lái)重視與AWE的合作，2021年更是以官方合作媒體的身份，為消費(fèi)者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費(fèi)趨勢(shì)。今年什么值得買(mǎi)也將投入更多資源，希望可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深度合作，助力更多消費(fèi)者提高生活品質(zhì)，讓其消費(fèi)更具幸福感。

在商業(yè)層面，AWE不僅為各國(guó)優(yōu)質(zhì)家電及消費(fèi)電子品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示、交易機(jī)會(huì),也為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌銷往世界創(chuàng)造商機(jī)，推動(dòng)那些能代表中國(guó)的高端品牌更快速地崛起。什么值得買(mǎi)始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時(shí)代同行的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品效合一。借力AWE這一平臺(tái)，什么值得買(mǎi)能夠助力更多優(yōu)質(zhì)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并帶動(dòng)更多民族品牌走出國(guó)門(mén)。

Q2：作為AWE的官方合作平臺(tái)，雙方的合作會(huì)給行業(yè)的發(fā)展及AWE參展商帶來(lái)哪些切實(shí)價(jià)值?

在數(shù)字化技術(shù)加速重構(gòu)行業(yè)的背景之下，AWE主動(dòng)求變，以數(shù)字化為傳播賦能，持續(xù)提升展會(huì)的國(guó)際地位和影響力。而什么值得買(mǎi)作為成立13年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)，已經(jīng)和海內(nèi)外幾乎所有的電商平臺(tái)、知名品牌建立深度合作關(guān)系，并沉淀了大量具有購(gòu)買(mǎi)力和號(hào)召力的消費(fèi)者。因此雙方合作將是一個(gè)彼此賦能、共創(chuàng)共建的過(guò)程，什么值得買(mǎi)將在大會(huì)內(nèi)容傳播、行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)，以及參展商品牌建設(shè)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化層面起到推動(dòng)作用。

首先，什么值得買(mǎi)擁有3700多萬(wàn)月活用戶，其中活躍著大量來(lái)自一二線城市的高收入、高學(xué)歷的“超級(jí)消費(fèi)者”，他們擁有足夠的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)并樂(lè)于輸出真知灼見(jiàn)影響更多消費(fèi)者，在某種程度上可謂消費(fèi)風(fēng)向標(biāo);平臺(tái)還沉淀了大量孵化、簽約的達(dá)人資源，并有龐大的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，可以幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)新品展示、口碑種草和電商導(dǎo)流的全鏈路營(yíng)銷。

其次，3C家電一直是什么值得買(mǎi)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)類目，平臺(tái)在品牌跨界和品牌營(yíng)銷方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。什么值得買(mǎi)的用戶也非常關(guān)注3C家電領(lǐng)域最新消費(fèi)趨勢(shì)，因而也有大量品牌選擇在此發(fā)售新品，積累品牌的第一波聲量和口碑。與AWE合作后，什么值得買(mǎi)也將持續(xù)發(fā)揮這一既定優(yōu)勢(shì)，基于消費(fèi)者的實(shí)際需求與當(dāng)下的營(yíng)銷熱點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)布局，吸引用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作、種草，用消費(fèi)者真實(shí)的口碑達(dá)成品牌所期待的營(yíng)銷。

最后，作為高效連接B端與C端的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買(mǎi)始終致力于提升品牌、電商與消費(fèi)者之間的連接效率。平臺(tái)持續(xù)深化“科學(xué)消費(fèi)”價(jià)值落地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式的雙向提升，用更加多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式幫助優(yōu)秀的品牌更高效地為人所認(rèn)知、所選擇，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者間的良性溝通機(jī)制，激發(fā)需求側(cè)內(nèi)生動(dòng)力，也反哺供給側(cè)優(yōu)化升級(jí)，為品牌生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供參考。

Q3：作為AWE長(zhǎng)期的合作伙伴，請(qǐng)介紹一下往期展會(huì)的合作成果。

2021年，什么值得買(mǎi)首次成為AWE官方聯(lián)合推廣伙伴。

一方面，作為官方合作媒體，什么值得買(mǎi)充分發(fā)揮自身媒體屬性，基于展會(huì)展開(kāi)深度運(yùn)營(yíng)推廣，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、專業(yè)解讀、夜場(chǎng)直播等形式為消費(fèi)者和行業(yè)帶去一手資訊，持續(xù)擴(kuò)大AWE的影響力;同時(shí)作為一個(gè)承載銷售轉(zhuǎn)化功能的平臺(tái)，什么值得買(mǎi)開(kāi)展了用戶互動(dòng)活動(dòng)，搜集來(lái)自用戶的直接反饋，搭建了品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁，為品牌帶去真實(shí)的市場(chǎng)呼聲，從而幫助其調(diào)整下一步生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

另一方面，什么值得買(mǎi)積極助推合作伙伴參與AWE展會(huì)，在2021年曾攜手海爾、西門(mén)子、LGD、華帝、奧佳華、HIZERO、小狗七大品牌參展，借助AWE這一國(guó)際化平臺(tái)，整合線上線下資源，優(yōu)勢(shì)多角度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多品牌與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)，并形成引領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)潮流。

同時(shí)，雙方在活動(dòng)期間聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，以展會(huì)為切口，通過(guò)雙方的專業(yè)觀點(diǎn)，為整個(gè)家電消費(fèi)行業(yè)提供縱深觀察，對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀以及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行專業(yè)分析和解讀，并預(yù)判并總結(jié)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，詮釋未來(lái)智慧家電生活場(chǎng)景有哪些新的可能性，從而更好地指引國(guó)民家電消費(fèi)趨勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)消費(fèi)的新標(biāo)桿。

Q4：介紹本次AWE2023展會(huì)合作的亮點(diǎn)項(xiàng)目，做個(gè)前瞻性預(yù)告。

近年來(lái)，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長(zhǎng)，開(kāi)始主張科學(xué)消費(fèi)，并呈現(xiàn)出更自主、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費(fèi)場(chǎng)景上，需求更加細(xì)分，這對(duì)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和生命周期提出更高要求。

本次，什么值得買(mǎi)將根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)變化和消費(fèi)者使用需求，聚焦那些穿越市場(chǎng)生命周期的家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品和科學(xué)消費(fèi)實(shí)踐，根據(jù)分析出當(dāng)下的家電及消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提煉穿越產(chǎn)品生命周期的生存公式，并對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，打造2023年家電及消費(fèi)電子行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，也為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考和助力。

Q5：數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道，家電及消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)外都在進(jìn)行數(shù)字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數(shù)字化的成果體現(xiàn)，請(qǐng)談一談什么值得買(mǎi)數(shù)字化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，以及如何幫助AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶。

什么值得買(mǎi)作為千萬(wàn)用戶熱愛(ài)的科學(xué)消費(fèi)指南，已經(jīng)形成用戶驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，積累了一批高黏性、高質(zhì)量、高活躍度的用戶群體和有價(jià)值、有溫度的消費(fèi)內(nèi)容，助力提升平臺(tái)、品牌商與用戶之間的連接效率與質(zhì)量。

什么值得買(mǎi)在產(chǎn)品上打造長(zhǎng)圖文、輕短圖文、短視頻及直播等相結(jié)合的多種內(nèi)容形式，推薦好品牌、好商品、好內(nèi)容;策劃豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，營(yíng)造有溫度、正反饋的社區(qū)氛圍。在內(nèi)容生態(tài)上，不斷完善用戶回饋機(jī)制和創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，吸引更多站內(nèi)用戶和站外創(chuàng)作者參與內(nèi)容創(chuàng)作，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，豐富站內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容的覆蓋深度與廣度。伴隨直播、短視頻平臺(tái)崛起，什么值得買(mǎi)不僅繼續(xù)發(fā)揮在消費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更注重構(gòu)建站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容體系，將站內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容以直播、短視頻等多種形式輸出，幫助消費(fèi)信息以多元載體更高效地在全網(wǎng)流動(dòng)，擴(kuò)大公司消費(fèi)內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力。

家電及消費(fèi)電子行業(yè)一直是什么值得買(mǎi)站內(nèi)的TOP級(jí)品類之一，什么值得買(mǎi)可以用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容助力AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，在什么值得買(mǎi)打造的良性的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)氛圍當(dāng)中，平臺(tái)和品牌廠商也能夠更好地被大眾認(rèn)知，提升轉(zhuǎn)化效率，從而實(shí)現(xiàn)品效合一。

除了消費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)，什么值得買(mǎi)的母公司值得買(mǎi)科技還深入布局了營(yíng)銷服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，通過(guò)營(yíng)銷服務(wù)幫助平臺(tái)、品牌商獲取用戶，擴(kuò)大品牌影響力;同時(shí)沉淀數(shù)據(jù)資源，形成涵蓋人、貨、場(chǎng)、媒等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系，助力業(yè)務(wù)發(fā)展同時(shí)，也對(duì)外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)。2021年就曾助力AWE發(fā)布《2021年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，今年也會(huì)發(fā)布穿越生命周期曲線的家電趨勢(shì)報(bào)告，為整個(gè)家電消費(fèi)行業(yè)提供縱深觀察。

值得買(mǎi)科技深耕消費(fèi)賽道十余年，在消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也積累了豐富的營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的獨(dú)特洞察，這些優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)都將助力AWE連接更多品牌廠商與消費(fèi)人群，在為它們提供更好服務(wù)的同時(shí)，也提升自身的行業(yè)影響力。

Q6：AWE最大的作用之一就是引領(lǐng)年度的消費(fèi)趨勢(shì)，可以基于什么值得買(mǎi)的用戶數(shù)據(jù)畫(huà)像，談?wù)勅暌咔闆_擊對(duì)于消費(fèi)理念的改變，分析后疫情時(shí)代下消費(fèi)未來(lái)的趨勢(shì)。

疫情三年，由于外出活動(dòng)受限，居家時(shí)間變長(zhǎng)，深刻的影響著消費(fèi)理念和行為的變化。消費(fèi)渠道從線下到線上全面深化;生活重心回歸居家,消費(fèi)者更加關(guān)注居家質(zhì)量;越來(lái)越遵循自己的內(nèi)心;珍惜走出戶外的機(jī)會(huì)，擁抱大自然。

受疫情影響，中國(guó)在線消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)品類從“家電、服裝、護(hù)膚美妝”等，進(jìn)一步拓展至了“日雜生鮮、運(yùn)動(dòng)健身、教育培訓(xùn)”等疫情前以線下消費(fèi)為主的品類，這一習(xí)慣正在成為現(xiàn)代人的日常消費(fèi)行為。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心顯示，可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，各種運(yùn)動(dòng)類APP的大熱，都預(yù)示著“在線運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)”的未來(lái)前景。

疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注生活質(zhì)量和家居體驗(yàn)，市場(chǎng)對(duì)更加安全、舒適、智能生活環(huán)境的追求，促進(jìn)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級(jí)。具有黑科技、顏值高等屬性的家電產(chǎn)品，正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。比如帶有遠(yuǎn)程控制和互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)功能的智能家居產(chǎn)品，正在逐步進(jìn)入更多的家庭。

同時(shí)，家電產(chǎn)品的功能和適配場(chǎng)景也在朝著更加細(xì)分的方向發(fā)展。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將個(gè)人眾多日常使用之外的理念、價(jià)值觀訴求寄托在家電身上，將其視為體現(xiàn)個(gè)人審美與生活情趣的關(guān)鍵元素。由此推動(dòng)了家電品牌加強(qiáng)市場(chǎng)洞察，推出了一批具有產(chǎn)品力和品牌力的優(yōu)質(zhì)商品，得以在市場(chǎng)周期變更中，保持長(zhǎng)久的生命力。

消費(fèi)者們?cè)谥匦滤伎歼^(guò)往消費(fèi)的科學(xué)性，他們變得越來(lái)越理性成熟，知道如何買(mǎi)到最適合自己的東西，在追求高品質(zhì)商品的同時(shí)，不再過(guò)分迷戀品牌，亦不單純強(qiáng)調(diào)節(jié)省，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，他們更愿意自己認(rèn)為的“值得”買(mǎi)單，變得更加遵循自己的內(nèi)心。一批國(guó)貨品牌正在憑借技術(shù)創(chuàng)新與極致性價(jià)比，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握從而實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。什么值得買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，“清潔家電”賽道上，一批國(guó)貨品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新，推出功能豐富、個(gè)性定制化的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品，正在成為消費(fèi)者的首選。

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