在信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息總是很容易的;但也同樣是由于信息的繁雜，有價(jià)值的內(nèi)容往往被淹沒(méi)。即將在4月27-30日開展的AWE2023，將匯集家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，聚合業(yè)內(nèi)最廣泛、有深度的信息，全景化展現(xiàn)全球超千家企業(yè)的創(chuàng)新成果，輸出行業(yè)多維度價(jià)值。

(資料圖片)

對(duì)于家電小白來(lái)說(shuō)，AWE是了解最新產(chǎn)品的大賣場(chǎng);對(duì)于科技愛(ài)好者及業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，AWE是一年一度的行業(yè)典禮。畢竟逛AWE四天，抵上研究行業(yè)一年。為更好的讓消費(fèi)者感受到智慧生活的“黑科技”，AWE再度與國(guó)內(nèi)最具影響力的問(wèn)答社區(qū)、創(chuàng)作者聚集的內(nèi)容平臺(tái)——知乎攜手，開啟一場(chǎng)別開生面的“科技大講堂”。

在AWE2023即將開幕之際，AWE采訪到了知乎副總裁付繼仁。以下為采訪實(shí)錄：

Q1：請(qǐng)以自身視角評(píng)價(jià)AWE在你們所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域提供的價(jià)值。

AWE是家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，而知乎又是沉淀大量家電領(lǐng)域和消費(fèi)電子領(lǐng)域問(wèn)題和內(nèi)容的討論場(chǎng)，從5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)到云計(jì)算和人工智能，前沿科技與家電消費(fèi)電子的深度融合——是知乎平臺(tái)最大的討論熱點(diǎn)之一，用戶期盼能獲得領(lǐng)域最新的趨勢(shì)、最前瞻的品牌動(dòng)作、以及最熱的單品，所以AWE無(wú)疑是行業(yè)最大的熱點(diǎn)，疫情過(guò)后，此次AWE2023尤為值得關(guān)注。

Q2：作為AWE的官方合作伙伴，雙方的合作會(huì)給AWE參展商帶來(lái)哪些切實(shí)價(jià)值?

「展臺(tái)在哪里，討論場(chǎng)就在哪里」，AWE與知乎的合作會(huì)加速展臺(tái)亮點(diǎn)到內(nèi)容社區(qū)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)化速度，讓討論更迅速、關(guān)注更直接，縮短先進(jìn)技術(shù)和新品切入市場(chǎng)、建立用戶認(rèn)知的路徑，讓未發(fā)售先討論成為可能。

Q3：數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道，家電及消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)外都在進(jìn)行數(shù)字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數(shù)字化的成果體現(xiàn)，可以談一談知乎數(shù)字化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，以及如何幫助AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶。

疫情加速了傳統(tǒng)家電品牌布局線上傳播與營(yíng)銷的進(jìn)程，越來(lái)越多的品牌吸收消費(fèi)電子尤其移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域品牌的互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，摸索出產(chǎn)品賣點(diǎn)與爆款內(nèi)容相結(jié)合的方式，走出拓展消費(fèi)、吸引新一代消費(fèi)者的新路。

通過(guò)凱度產(chǎn)品力白皮書可以看到，關(guān)于產(chǎn)品科技、技術(shù)的內(nèi)容，相比其他內(nèi)容平臺(tái)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇在知乎看，知乎上匯聚的家電和消費(fèi)電子的這批消費(fèi)者，是對(duì)科技最敏感的一群人，凱度訪談數(shù)碼領(lǐng)域營(yíng)銷高管時(shí)候?qū)Ψ揭蔡岬街跏墙o一個(gè)新的科技產(chǎn)品定調(diào)的平臺(tái)。所以知乎上匯聚著最專業(yè)的PU(Professional User)和最前沿的技術(shù)討論。從AWE的展會(huì)利益點(diǎn)來(lái)說(shuō)，未來(lái)與知乎聯(lián)合，可以利用知乎「專業(yè)討論場(chǎng)」創(chuàng)造出更社會(huì)化、更標(biāo)簽化的傳播模式，通過(guò)知乎PU的影響力，放大展會(huì)內(nèi)容，跳出展會(huì)展臺(tái)的邊界，引發(fā)更多未到展的用戶關(guān)注，從B端盛會(huì)演變?yōu)镃端大展。

Q4：AWE最大的作用之一就是引領(lǐng)年度的消費(fèi)趨勢(shì)，可以基于知乎平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)畫像，談?wù)勅暌咔闆_擊對(duì)于消費(fèi)理念的改變，分析后疫情時(shí)代下消費(fèi)未來(lái)的趨勢(shì)。

很明顯的變化是：主流消費(fèi)人群已經(jīng)切換到90后甚至00后，家電賣場(chǎng)效應(yīng)已經(jīng)發(fā)生變化。要迅速發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)場(chǎng)景，樹立新品類和新的溝通方式，是當(dāng)下所有家電與消費(fèi)電子品牌的重點(diǎn)課題。

清潔類家電的升溫，洗護(hù)類小家電的普及，全屋智能的搜索環(huán)比上升，都映射出最前沿品類正變得家喻戶曉。同時(shí)年輕人熱衷于討論，科技煥新——正成為“老三樣”傳統(tǒng)白電黑電新的增長(zhǎng)點(diǎn)，快速武裝自己的產(chǎn)品，擁抱網(wǎng)聯(lián)智能，成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。值得關(guān)注的是：目前消費(fèi)者分辨能力逐步增強(qiáng)，選擇也更加明智。相較情感因素，他們?cè)谥贫ㄙ?gòu)買計(jì)劃時(shí)越發(fā)看中品質(zhì)和功能，凱度調(diào)研發(fā)現(xiàn)：82%的消費(fèi)者相比疫情前，會(huì)更慎重挑選所要購(gòu)買的產(chǎn)品，72%的消費(fèi)者愿意為一個(gè)好產(chǎn)品支付溢價(jià)。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品力這個(gè)趨勢(shì)在知乎的內(nèi)容上有很明確的體現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)大部分關(guān)于產(chǎn)品的問(wèn)答都是在聊產(chǎn)品成分、技術(shù)和性價(jià)比，所以未來(lái)企業(yè)最重要的是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把產(chǎn)品力精準(zhǔn)且有效地傳遞給消費(fèi)者。

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