消費升級浪潮下，國人對生活品質(zhì)的提升有著越來越高的要求。而三年多的疫情洗禮，疊加雙碳戰(zhàn)略的持續(xù)深化落地，變化與升級中又催化出越來越多新的消費需求：家電在融入家居設(shè)計、智慧生活場景的背景趨勢下，新一代消費者消費行為正向著健康、舒適、智能、節(jié)能環(huán)保、便捷和個性化發(fā)展......
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4月27日，全球三大家電及消費電子展之一的2023中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在上海新國際博覽中心正式開幕。為了奔赴這場匯集全球家電及消費電子好物的盛宴，來自國內(nèi)外的優(yōu)秀家電企業(yè)都帶來了它們最好、最新的產(chǎn)品。眾多令人目不暇接的展品中，松下電器以“智造力”、“感官力”、“自然力”、“初心力”、“生活力”等五大展區(qū)合力呈現(xiàn)出的，契合于新一代消費趨勢的“健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境”類解決方案，成功吸引了中國家電網(wǎng)記者及眾多現(xiàn)場參觀者的目光。同樣是4月27日開展當(dāng)天，“AWE2023 Panasonic事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會”如期召開，會上，松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂強調(diào)，“松下電器在中國市場的愿景是——貼近人和社會，作為生活的最佳伙伴，成為健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境的NO.1品牌。”
松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂
做“生活空間”的最佳伙伴
三年抗疫，中國家電市場一直在深度盤整中承壓前行，多數(shù)品類受宏觀環(huán)境不佳、消費需求不足等因素影響經(jīng)歷三年連續(xù)下滑，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績也受影響出現(xiàn)不同程度的下滑風(fēng)險。相同的市場卻有不同的結(jié)果，在大盤下行的背景下，也有品牌在逆境中穩(wěn)步向前，點破市場下行暗夜，它就是松下電器。
會上，據(jù)堂埜茂介紹，自2019年4月松下電器中國東北亞公司成立，通過構(gòu)建在中國市場決勝的速度、模式、創(chuàng)新風(fēng)土，以及基于消費洞察開發(fā)中國市場首發(fā)的爆款產(chǎn)品，并將家電和住宅事業(yè)相融合，開啟“住宅空間”商業(yè)模式，2019、2020年松下電器(中國東北亞公司)連續(xù)兩年實現(xiàn)了兩位數(shù)字的銷售額增長，2021年銷售額增幅放緩但依然呈增長態(tài)勢，2022年，在繼續(xù)強化“生活空間”事業(yè)并轉(zhuǎn)向聚焦環(huán)境事業(yè)的基礎(chǔ)上，松下電器預(yù)期實現(xiàn)銷售額和利潤的雙重增長。
經(jīng)歷疫情三年的連續(xù)逆勢增長，松下家電在中國的市場占有率已達到4.8%。時間來到2023年，隨著多個不利因素的逐步驅(qū)散，消費者消費信心逐漸增強，家電消費回暖跡象顯著。全年來看，根據(jù)中國家電網(wǎng)記者近期走訪多家不同類型家電企業(yè)，大家普遍對今年家電市場發(fā)展持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場的勁頭。松下電器亦不例外，當(dāng)下，松下電器在中國的事業(yè)主要集中在住宅和家電智能相結(jié)合的“生活空間”，為了成為“生活空間的最佳伙伴”，堂埜茂表示，2023年，松下電器的重點工作將圍繞以下幾方面進行。
首先，要打造不受環(huán)境變化影響的強勢商品，“松下將通過能夠與本土品牌競爭的成本及速度，保持在家電領(lǐng)域的成長勢頭”，堂埜茂強調(diào)。比如本次AWE2023上松下展出的不同品類系列新品，就針對中國市場和本土用戶需求進行了相應(yīng)技術(shù)升級，如搭載松下離心靜水洗技術(shù)的洗衣機，將“避免衣物二次污染”的技術(shù)創(chuàng)新推向了新高度。松下全食材健康保鮮冰箱，則將食材保鮮的持久性進一步提升。還有搭載納諾怡技水潤護發(fā)的吹風(fēng)機、守護“美”顏的美容儀、凈剃自如的剃須刀等;以及像蒸烤箱、空氣炸鍋、智能馬桶一體機、按摩椅等松下的優(yōu)勢產(chǎn)品，也都有新的技術(shù)解決方案呈現(xiàn)，致力于以契合用戶需求的“強勢商品”來擴大松下電器的銷售額和利潤，打造擁有盈利能力的基盤。
其次，全面開展“住宅空間”商業(yè)模式。當(dāng)下，由于用戶代際變化，家電家居一體化已成趨勢，消費者對家電家裝一體化解決方案需求強烈。隨之而來的，探索與家電關(guān)聯(lián)度最為密切的家居等行業(yè)融合、一體發(fā)展的機會，正在成為一些頭部家電企業(yè)和商家們探索的方向。之于松下電器，生活空間中家電和家具的全屋智能化方向，也一直是松下 “為人類社會發(fā)展做貢獻”的企業(yè)理念目標(biāo)，本次AWE2023上，松下的“生活力”展區(qū)，就通過客廳、玄關(guān)、陽臺、廚衛(wèi)、康養(yǎng)等不同生活空間場景，展示了松下智能技術(shù)賦能居家生活品質(zhì)提升的絕對實力。
另值得一提的是，隨著中國老齡化發(fā)展加速，健康養(yǎng)老成為社會課題?；诖硕床?，松下正以健康和養(yǎng)老為切入點打造“住宅空間”的核心方案，比如松下在江蘇宜興打造的雅達·松下社區(qū)成功案例，就為當(dāng)代中國健康養(yǎng)老事業(yè)提供了新范本。“2023年，在家電及單品設(shè)備的基礎(chǔ)上，松下將不斷強化‘住宅空間本身’統(tǒng)合概念，以此開展事業(yè)”，堂埜茂表示。通過全面開展“住宅空間”商業(yè)模式，公司將為用戶一站式提供松下所擁有的“生活”相關(guān)經(jīng)驗和多種設(shè)備建材，在單品競爭力基礎(chǔ)上，以空間價值實現(xiàn)差異性。
聚焦“環(huán)境貢獻”事業(yè)
聚焦健康·養(yǎng)老為主的“住宅空間”大方向之外，2023年，松下也將重點推進對環(huán)境產(chǎn)生貢獻的各項事業(yè)。眾所周知，隨著我國雙碳目標(biāo)的提出并持續(xù)深入落實，便開啟了全社會綠色低碳轉(zhuǎn)型的新征程，縱觀近幾年家電企業(yè)發(fā)展軌跡也能明顯看到，當(dāng)前家電企業(yè)已承擔(dān)起綠色中國重任。
助力中國市場低碳轉(zhuǎn)型，也是松下一直在推進并將持續(xù)推進的重點事業(yè)。而且，相較于其他企業(yè)，松下在發(fā)展綠色能源，減少工業(yè)和生活碳排放等方面，具有更為豐富的技術(shù)積淀和實踐經(jīng)驗。以純氫燃料電池技術(shù)為例，據(jù)了解，松下在日本從事氫能技術(shù)的開發(fā)研究已經(jīng)有20多年，其創(chuàng)新研發(fā)的氫燃料電池曾在2020東京奧運會期間得到應(yīng)用。在中國市場，基于對中國可再生能源市場潛力的看好，松下將在日本長期研發(fā)的相關(guān)氫燃料電池技術(shù)拿到中國市場來繼續(xù)推進，希望能夠為中國的碳減排目標(biāo)實現(xiàn)做出貢獻。
據(jù)堂埜茂透露，松下在中國首個應(yīng)用氫燃料電池的綜合能源利用實證實驗項目，今年2月在無錫電池工廠正式啟動，該項目用松下的5kw氫能燃料電池，搭建燃料電池系統(tǒng)，結(jié)合松下制冷技術(shù)，實現(xiàn)冷·熱·電三聯(lián)供。而廣東省佛山市的全國首個“氫能進萬家”智慧能源示范社區(qū)項目，則導(dǎo)入了松下最新的ENE-Farm 700W燃料電池，并于2022年10月開始運行。據(jù)了解，松下的ENE-Farm綜合能源轉(zhuǎn)換效率高達97%，這無疑為中國家庭能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了新的選擇。
“我們將積極運用松下在技術(shù)方面的優(yōu)勢，為中國龐大的市場做出環(huán)境方面的貢獻”，堂埜茂說。為加速“生活空間”事業(yè)和“環(huán)境貢獻”事業(yè)的發(fā)展，2022-2024年的3年時間，松下將累計投入500億日元以上，致力于以“人”為出發(fā)點，兼顧生活品質(zhì)的提升和解決地球·社會課題。到2025年，松下家電在中國的市場份額將規(guī)劃提升至6.8%，而整體松下電器方面，通過打造不受環(huán)境變化影響的強勢商品、全面開展“住宅空間”商業(yè)模式，以及推進對環(huán)境產(chǎn)生貢獻的各項事業(yè)等三大方面工作的重點發(fā)力，如開篇堂埜茂所強調(diào)的，松下有信心成為中國市場上“第一大外國品牌”，成為“健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境的NO.1品牌”。對此，我們不妨拭目以待。
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