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近日，有消息稱國內(nèi)綜合白電巨頭美的有意向收購歐洲知名白電品牌伊萊克斯，對(duì)此，美的方面回應(yīng)稱，“還在論證階段，沒有確切消息”。

不過，空穴來風(fēng)，未必?zé)o因。作為中國加入WTO后最早一批開放并與世界接軌的產(chǎn)業(yè)，中國家電行業(yè)是“皮實(shí)又爭氣的孩子”，經(jīng)過多年發(fā)展，我國不僅成為世界最大的家電制造國、出口國，還培育出一批具有國際競(jìng)爭力和技術(shù)領(lǐng)先性的家電企業(yè)，包括海爾、美的、格力、海信、TCL等在內(nèi)。近十余年來，隨著我國家電產(chǎn)業(yè)由“高速”發(fā)展階段邁向“高質(zhì)量”發(fā)展階段，尋求更曠闊的施展舞臺(tái)正在成為行業(yè)探索的題中之義；而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全球布局，謀劃品牌國際化也成為中國家電企業(yè)的“野望”。

相較于打造自主品牌出海的諸多不可控因素，“收購”具有國際影響力的知名品牌可以幫助中國家電企業(yè)快速獲得本土消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)“借雞生蛋”效果，因而海外品牌并購成為近十年來中國家電企業(yè)布局謀篇的重要一環(huán)，諸如海爾收購GE家電、斐雪派克，美的收購東芝白電，海信收購Gorenje、東芝電視業(yè)務(wù)，格蘭仕收購惠而浦中國業(yè)務(wù)等等，均成為中國家電企業(yè)并購的經(jīng)典案例。以美的為例，2016年花費(fèi)33億元購入東芝白電業(yè)務(wù)，不僅獲得了東芝家電擁有的5000余項(xiàng)家電專利，還獲得東芝品牌的40年全球授權(quán)。在近日的美的集團(tuán)業(yè)績說明會(huì)上，美的方面表示，2022年東芝品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的整體零售額超20億元，同比提升55%；而在海外市場(chǎng)，東芝品牌不僅在日本本土保有較高美譽(yù)度，而且在東南亞、歐洲和北美擁有一定知名度，成為美的拓展海外市場(chǎng)的重要利器。

而相較于東芝，伊萊克斯的品牌號(hào)召力在歐美國家更加強(qiáng)勁，其曾與美國惠而浦并稱“白電雙雄”，產(chǎn)品涉及白電、廚電、生活小家電等60余品類，旗下?lián)碛蠩lectrolux、AEG 和Frigidaire等品牌。2022財(cái)年，伊萊克斯實(shí)現(xiàn)營收133.53億美元，同比下滑3.6%，利潤虧損13.2億美元；而進(jìn)入今年1季度，公司實(shí)現(xiàn)季度營收32.2億美元，整體好于預(yù)期，但利潤仍處于虧損狀態(tài)，且現(xiàn)金流為負(fù)。目前，伊萊克斯已經(jīng)宣布一項(xiàng)3800人的裁員計(jì)劃。

2017年，美的就曾與伊萊克斯達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略合作，雙方以合資方式在中國市場(chǎng)引入伊萊克斯旗下高端品牌AEG，隨后不久，AEG產(chǎn)品現(xiàn)身中國家電行業(yè)最大展會(huì)AWE的舞臺(tái)上。根據(jù)雙方當(dāng)時(shí)的協(xié)議，美的擁有AEG品牌在中國20年的使用權(quán)，到期后可10年一續(xù)。但到2020下半年，雙方合作暫告一段落，伊萊克斯收購AEG合資公司中美的集團(tuán)持有的股份，獨(dú)自開啟布局中國家電市場(chǎng)之路。而美的則全力轉(zhuǎn)向自有品牌COLMO的高端形象打造上?，F(xiàn)在，坊間再度傳出雙方進(jìn)行接洽的消息，未來是否可以前緣再續(xù)，值得期待。

此外，據(jù)消息人士透露，除了美的集團(tuán)外，三星電子也對(duì)收購伊萊克斯業(yè)務(wù)表現(xiàn)出較大興趣。受收購消息影響，伊萊克斯股價(jià)在月內(nèi)迎來較大漲幅，截至發(fā)稿前，其股價(jià)在32.8美元左右浮動(dòng)，總市值約47億美元。

近年來，美的除了東芝白電業(yè)務(wù)外，還完成了意大利中央空調(diào)企業(yè)CLIVET、美國吸塵器企業(yè)EUREKA、德國機(jī)器人制造企業(yè)KUKA以及以色列伺服電機(jī)工控企業(yè)Servotronix等的收購，擴(kuò)張步伐明顯。不過，在其海外收購中，也遭遇到歐美國家日益強(qiáng)勢(shì)的反壟斷調(diào)查，如KUKA的收購便一度引發(fā)德國政府擔(dān)憂。

2022年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收3439.18億元，同比增長0.79%，歸母凈利潤295.54億元，同比增長3.43%。未來，美的是否收購伊萊克斯，中國家電網(wǎng)將持續(xù)進(jìn)行關(guān)注。

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