近日，有媒體報道，格力電器手機深圳團隊全部解散，并且后續(xù)不會再做手機了。
(相關(guān)資料圖)
對此消息，格力電器相關(guān)負責人回應(yīng)南都灣財社記者：格力手機研發(fā)持續(xù)進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。
此前在格力電器2021年年度股東大會，格力電器董事長兼總裁董明珠曾表示格力在做的手機也不比蘋果差。而且此前外界多次質(zhì)疑格力手機，董明珠也稱格力還是會“堅持做手機”，不會放棄手機制造，做手機能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關(guān)的技術(shù)，希望手機和系統(tǒng)配置能夠一致。
但是有業(yè)內(nèi)人士表示，在日新月異的手機市場，已經(jīng)接近一年半時間沒有發(fā)布新機，對于有意拓展這領(lǐng)域的企業(yè)而言，很難說它有多大的決心聚集這塊。行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，先天不足決定了格力手機必然失敗。
網(wǎng)傳格力手機團隊解散
5月19日晚間，據(jù)界面新聞報道，格力電器已解散手機核心團隊。有一位于去年離職的員工表示，格力手機業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團隊搬至深圳。該人士透露，深圳團隊包括開發(fā)、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人。但從去年開始，深圳團隊逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團隊全部解散，后面應(yīng)該不會再做手機了。”該人士稱。
對此消息，格力電器相關(guān)負責人回應(yīng)南都灣財社記者：格力手機研發(fā)持續(xù)進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。
雖然格力電器否認解散了格力手機團隊。但是，南都灣財社記者注意到，上述提到的TOSOT G7手機是2021年11月格力電器推出的手機，目前在格力電器官網(wǎng)上目前僅剩兩款手機在展示(TOSOT G7、TOSOT G5)。
而且在其官方銷售平臺“格力董明珠店”只有TOSOT G7(售價2959元起)在售，值得一提的是，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。
而且目前格力手機官網(wǎng)已無法打開，其官方公眾號“格力手機”在2020年4月16日以后已停止更新。 在電商平臺上，目前各電商平臺格力自營店已無格力手機在售，但有部分經(jīng)銷店鋪售賣，價格比格力官方售價要低。
董明珠的“手機夢”
董明珠的“手機夢”誕生于2015年。當年3月，董明珠在一場大學(xué)演講活動上突然宣布格力手機已經(jīng)推出，并稱自己正在使用，當年6月的格力電器股東大會上，董明珠正式宣布格力手機開賣，數(shù)量有限，售價1600元。據(jù)當時媒體報道，其產(chǎn)品主要由卓翼科技代工，預(yù)估早期投放量在10萬部以下。當時開機動畫為格力電器董事長董明珠的個人頭像以及簽名寄語。
董明珠當時還表示，格力手機供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題，未來賣1億部都不成問題。
隨后，格力手機陸續(xù)推出二代(2016年)、色界(2017年)、三代(2019年)、TOSOT G5(2020年，格力第一臺5G手機)、TOSOT G7(2021年)等版本，當時格力手機雖然低調(diào)，但仍保持一年發(fā)布一臺新機的節(jié)奏。值得一提的是，有消息稱TOSOT G7是由當時剛剛加入格力電器的“網(wǎng)紅”數(shù)碼評測博主王自如操刀的。
在5G浪潮席卷下，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰(zhàn)場的野望。2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時表示，格力手機肯定會跟上5G手機和柔性屏的大趨勢，緊跟科技發(fā)展趨勢。同年11月，南都灣財社記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項手機相關(guān)專利，其中兩項專利涉及折疊屏手機。
同時，天眼查顯示，2019年11月格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務(wù)有限公司，注冊資本1億元，董明珠為公司法定代表人，并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐為董事。
2020年12月，格力電器董秘在回復(fù)投資者提問時還表示：以物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、手機、芯片、大數(shù)據(jù)等為主的通信設(shè)備領(lǐng)域是該公司著力發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)板塊之一，手機作為萬物互聯(lián)的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅定不移地走“自主創(chuàng)新、科技制勝、雙效驅(qū)動、全球引領(lǐng)”的發(fā)展道路，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變革，向戰(zhàn)略目標穩(wěn)步邁進。
董明珠曾表示，格力手機不是貼牌機，自己設(shè)計自己制造，未來一定是光明的，一定會勝利。“我要的是一個技術(shù)的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認定，而是讓每個人用完以后不后悔。”在2022年數(shù)次董明珠本人出鏡的直播中，她也曾為手機產(chǎn)品帶貨。
2022年在央視網(wǎng)抗疫特別節(jié)目《經(jīng)濟戰(zhàn)疫•云起》采訪中，董明珠還談到了格力手機：網(wǎng)上說董明珠做手機失敗了，做電動車失敗了。我從來不認為我失敗，我覺得它要有一個時間的培育，我不是神仙，我覺得對自己要有一個底氣和評估，這是很重要的。“目前格力手機已經(jīng)在正常地運營，我沒有真正到市場上去賣，但是我相信，未來我們的所有的電器產(chǎn)品中，手機一定是其中之一的使用工具。我們家里用油畫空調(diào)來監(jiān)控整個電力的運行，同樣我們的手機在外地也可以監(jiān)控到整個家里。”
消費者質(zhì)疑格力手機“高價低配”
格力在手機市場的頻頻動作彰顯著他們的野心，但5G換機潮的紅利并不好蹭。一直以來，格力手機銷量未見起色，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。對于格力手機銷量不盡如人意的原因，有消費者表示，由于外觀、處理器及攝像等配置，對比同時期其他品牌手機不占優(yōu)勢。
實際上，格力手機在面世后的這幾年里，一直充滿爭議，尤其是從格力二代開始，很多網(wǎng)友定義其為“高價低配”。如目前在售的TOSOT G7價格區(qū)間為2959——3099元，官方表示其配置為高通驍龍870芯片，6.67英寸OLED屏幕，120Hz高刷新率，后置6400萬像素AI矩陣三攝，4300mAh大電池，30W多協(xié)議快充，此外內(nèi)存為8+256GB。
5月20日，南都灣財社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前同一價位的手機有vivo S16、Redmi K60、榮耀80GT、OPPO Reno 9等，且這一價位集中了各品牌走量機型，也是競爭最激烈的價格區(qū)間。如2999元的vivo S16雖然同樣配置了高通驍龍870芯片和6400萬像素后攝，但其前置為5000萬像素，快充功率也遠勝TOSOT G7，達到66W，而且內(nèi)存也為12+256GB。同樣現(xiàn)價為2999元的Redmi K60則內(nèi)存配置為12+512GB，電池容量達到5500mAh，充電功率為67W，芯片為驍龍8+Gen 1。
此外，格力的銷售渠道也相對偏少。南都灣財社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買格力手機，而在京東商城、淘寶等電商渠道，根本沒有格力手機的蹤影，很多消費者都未見過格力手機的“真容”。而線下渠道，此前格力方面回應(yīng)，目前還沒有相關(guān)計劃。
曾爆出用格力手機抵年終獎
此前格力電器從未公布過手機的銷售數(shù)據(jù)，各大市場機構(gòu)的銷量統(tǒng)計中也從未出現(xiàn)過格力手機。有網(wǎng)友曾戲稱：會買格力手機的人只有格力的員工或者經(jīng)銷商吧。
值得一提的是，此前格力電器內(nèi)部還爆出在2020年、2021年時用格力手機折價，抵扣員工年終獎。而且以往也有格力電器經(jīng)銷商告訴南都灣財社記者，要從格力電器進貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機。
5月19日晚間，行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，兩大先天不足決定了格力手機必然失敗。一是格力手機本身完全不具備競爭力。比如，每次格力推出新手機，網(wǎng)友都會吐槽它“配置低，售價高”，我認為根子在于格力決策層對手機的理解過于膚淺。換言之，格力手機的不足不是研發(fā)的不足，是決策層對手機的狹隘理解限制了格力手機的定位。二是格力手機的運營操作太不專業(yè)。格力自2015年春天推出第一款手機至手機團隊解散，竟然沒有召開過一場發(fā)布會，甚至8年的時間內(nèi)連專業(yè)銷售渠道都沒有建立起來，都是在格力空調(diào)專賣店銷售手機，或者在格力員工內(nèi)部分派銷售。
面對格力手機不如格力空調(diào)的質(zhì)疑，董明珠在接受媒體采訪時表示：一個業(yè)務(wù)是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內(nèi)的成就來輕易斷定。“格力空調(diào)賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機怎樣，還得需要更長時間來驗證。”
行業(yè)觀察：
此前多家家電企業(yè)也曾跨界做手機
現(xiàn)在只剩老人機
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，站在當時而言，格力電器進軍手機行業(yè)也并不是一件“太離譜的事情”。讓企業(yè)業(yè)務(wù)多元化，哪怕放在現(xiàn)在來說，都是家電企業(yè)一直在部署的事情。
事實上，家電品牌造手機并不是一件新鮮事。此前國內(nèi)黑電廠商大都有自己的手機品牌，如TCL手機、康佳手機、創(chuàng)維手機、海信手機等。二十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經(jīng)開始經(jīng)營手機業(yè)務(wù)——1999年，康佳在國內(nèi)推出了第一款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機，2003年又推出了第一部國產(chǎn)彩屏手機，2008年的雙卡雙待系列產(chǎn)品更是創(chuàng)造了國產(chǎn)機單機型銷量冠軍。2005年，創(chuàng)維正式宣布投資10億元人民幣進入手機市場，并在一個月內(nèi)上市18款創(chuàng)維品牌的中高端手機新品。2006年，長虹手機便實現(xiàn)月銷量50萬臺，月銷售收入達4億元，進入國產(chǎn)手機的第一方陣。
與一般企業(yè)拓展智能手機業(yè)務(wù)不同，服務(wù)智能家居是多數(shù)家電企業(yè)投入巨大資金進行手機研發(fā)的原因。不少家電企業(yè)希望將手機打造為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域連接家電與智能硬件的服務(wù)終端。如董明珠就曾經(jīng)表示，做手機能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關(guān)的技術(shù)，希望手機和系統(tǒng)配置能夠一致。
但是，近年來隨著國產(chǎn)專業(yè)手機品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已經(jīng)逐漸跟不上時代的節(jié)奏了。根據(jù)此前多家數(shù)據(jù)機構(gòu)報告，2022年全年，國內(nèi)市場TOP 7分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米、華為和realme。根據(jù) CouterPoint 公布的消息顯示，上述TOP 7的市場份額分別為vivo19.2%、蘋果18%、OPPO17.5%、榮耀16.7%、小米13.9%、華為7.9%、realme為2.4%。留給其他Others品牌的僅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、聯(lián)想、中興等專業(yè)手機品牌。
再加上近年來電子消費趨勢下降，市場的不景氣(IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能手機出貨量跌破3億臺，創(chuàng)有史以來最大降幅)讓專業(yè)手機品牌們頗感頭疼，南都灣財社記者此前報道，自去年以來，如小米、OPPO、vivo、中興、榮耀等多家頭部手機企業(yè)，都頻頻傳出裁員、降薪新聞。
種種趨勢，讓“跨界玩家”再難以取得市場份額，而且繼續(xù)手機業(yè)務(wù)也將增加公司財務(wù)壓力。事實上，南都灣財社記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來昔日的“家電手機”已經(jīng)逐步退出中國市場甚至全球市場。繼2020年，BlackBerry Mobile(黑莓移動)官方發(fā)布消息稱，自2020年8月31日起，現(xiàn)在持有和運營黑莓手機品牌的TCL將不再銷售黑莓手機后。目前在國內(nèi)各電商平臺上已經(jīng)難以搜索到TCL手機，僅剩少數(shù)幾臺老人機在售。
與TCL手機類似的還有“昔日王者”長虹手機，目前長虹手機在淘寶商城上同樣剩下數(shù)臺價格約為300元區(qū)間的老人機。而康佳手機雖然現(xiàn)在仍能保有官方旗艦店，但目前在售的手機類型與上述一致。
值得一提的是，南都灣財社記者還發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)存在22年的手機品牌海信手機近期也發(fā)生變動。近日其海信手機天貓旗艦店，突然停止了運營。相關(guān)頁面顯示，“店鋪終止經(jīng)營公告，本店鋪擬于 2023 年 06 月 07 日自主終止經(jīng)營”。目前，天貓平臺上已經(jīng)搜索不到該店鋪，不過京東平臺的海信手機旗艦店還在正常運營中。
此外南都灣財記者曾報道，海信手機在2017年起開始發(fā)力小眾賽道——墨水屏手機，海信方面還曾透露這一類型手機在海外還是取得不錯的銷量。但是此次網(wǎng)店關(guān)閉從側(cè)面反映出，海信想另辟蹊徑打開細分市場的預(yù)想，似乎已經(jīng)失敗了。
對此，南都灣財社記者采訪海信手機相關(guān)負責人是否集團對手機業(yè)務(wù)有調(diào)整了，該負責人確認這一事情，但是沒有進一步透露相關(guān)事宜。
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