新的2023年已經(jīng)到來，但是留給電視行業(yè)的低迷至今還令人心有余悸。受疫情影響，截止到2022年我國電視市場繼續(xù)跌破4000萬臺大關(guān)，市場零售規(guī)模3634萬臺，直接回到了2009年3450萬臺的水平。

(相關(guān)資料圖)

在過去的3年時間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價格持續(xù)上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行。

不過，我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)，更多的原因是我國電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時代，需求飽和所致。其實(shí)，從2019年開始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時代，因?yàn)榍皫啄甑膬r格戰(zhàn)過分透支未來市場，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長之后開始走下坡路。再加上這幾年疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國電視行業(yè)也面臨非常大的壓力。

雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，依然充滿機(jī)遇和期待。我國電視行業(yè)這些方面肯定是未來的趨勢，抓住這幾點(diǎn)發(fā)展機(jī)遇，肯定會迎來逆勢恢復(fù)，共同推動我國電視行業(yè)健康快速發(fā)展。

創(chuàng)新顯示技術(shù)是核心驅(qū)動力

我國電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，替換性需求成為主要的增長點(diǎn)。替換性去求又對電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費(fèi)者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兇砀叨?、代表品質(zhì)。

比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場都實(shí)現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。

在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長74%。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預(yù)計(jì)今年將突破741萬臺，并逐年穩(wěn)步增長，到2026年將達(dá)到1054萬臺。

OLED擁有著LCD所無法比擬的優(yōu)勢，無需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快等等，在顯示黑色畫面時，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無限對比度等。在高端市場，OLED電視是不折不扣的王者，不管是畫質(zhì)表現(xiàn)還是市場表現(xiàn)，OLED電視都是佼佼者。

除此之外，還有在去年表現(xiàn)非?；馃岬腗ini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。

Mini LED背光技術(shù)能提升液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，在當(dāng)下出貨量依然以液晶為主流的電視市場，能更有效的發(fā)揮液晶電視的預(yù)熱，讓整個電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)的過程中不至于被動或出現(xiàn)空檔期。

大尺寸趨勢下形成更替新潮

彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個紅海市場，也是驅(qū)動彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業(yè)來說也是機(jī)遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來說都是一件好事。

群智咨詢預(yù)計(jì)，2023年全球電視市場43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長9.4%，75英寸同比增長16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場顯現(xiàn)，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細(xì)分化將給用戶提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。

8K市場成長迅速

剛剛結(jié)束的AWE2023上，各大電視品牌都帶來了8K超高分辨率電視產(chǎn)品，8K分辨率已經(jīng)成為高端旗艦電視的標(biāo)配。包括國產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產(chǎn)品。

這些電視品牌布局8K的目前一是因?yàn)?K是未來電視的終極分辨率，二是高端化的戰(zhàn)略支撐，8K電視代表現(xiàn)在高端的技術(shù)之一，三是為了改變目前電視市場激烈的競爭勢態(tài)。

細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)逆勢增長

其實(shí)，我國電視市場一直以來飽受價格戰(zhàn)的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當(dāng)價格戰(zhàn)不足以驅(qū)動市場增長的時候，細(xì)分市場以及附加價值成為驅(qū)動彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動力。

電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時代的來臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。另外，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價值加以放大，成為驅(qū)動彩電增長的動力。

雖然我國智能電視已經(jīng)進(jìn)入存量時代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、8K以及細(xì)分市場方面，2023年依然充滿機(jī)遇和期待。

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