2023年7月4日消息,上游成本壓力的倒推下,現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)域掀起了漲價(jià)潮,包括康佳、TCL以及長(zhǎng)虹等主流彩電廠商,都宣布電視產(chǎn)品售價(jià)上調(diào),這顯然又到了新的發(fā)展階段。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道消息稱,有康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈發(fā)文表示,“7月1日起,眾多品牌彩電價(jià)格再次上調(diào),由于近期漲價(jià)速度過(guò)快,請(qǐng)客戶當(dāng)天詢價(jià)、當(dāng)天打款下單。”除了提醒客戶當(dāng)天詢價(jià)下單的通知外,還曬出了康佳電視的漲價(jià)宣告,其內(nèi)容顯示,康佳電視自6月21日全尺寸產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。
除了康佳品牌外,TCL以及長(zhǎng)虹也祭出了漲價(jià)的操作。售價(jià)上調(diào),這也成了,2023年國(guó)產(chǎn)電視行業(yè)最為鮮明的特征。根據(jù)康佳業(yè)務(wù)員透露消息,自己也在康佳集團(tuán)內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價(jià)通知。
(相關(guān)資料圖)
通知顯示,自7月1日起,TCL對(duì)智屏(TV)產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整,預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%;對(duì)于電視價(jià)格上調(diào)的事情,當(dāng)事人TCL并未給出回應(yīng),但長(zhǎng)虹內(nèi)部人員也對(duì)外證實(shí),自己也在同行處看到了TCL漲價(jià)的相關(guān)通知,這無(wú)疑增加了漲價(jià)消息的真實(shí)性。
另外,根據(jù)長(zhǎng)虹內(nèi)部人士透露,包括長(zhǎng)虹在內(nèi),今年3月,電視廠家集體上調(diào)價(jià)格,長(zhǎng)虹的最近一則漲價(jià)通知顯示,長(zhǎng)虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。
電視品牌廠商喊漲,這也直接反映在了電視產(chǎn)品終端的銷售環(huán)節(jié),無(wú)論是線下賣場(chǎng),亦或是線上電商平臺(tái),電視產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)。我們就拿康佳的一款55英寸4K電視來(lái)說(shuō),其今年4月的價(jià)格是2899元,而在6月底報(bào)價(jià)3000元,漲價(jià)幅度超過(guò)了100元。
而在線上電商平臺(tái),今年3月,在創(chuàng)維集團(tuán)京東旗艦店內(nèi),55英寸的A5 Pro售價(jià)到手價(jià)低至1199元,如今漲到了1694元。
從價(jià)格浮動(dòng)的角度來(lái)看,2023年國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格上調(diào),這是不爭(zhēng)的事實(shí),但目前漲價(jià)還僅局限于低端產(chǎn)品,千元機(jī)漲價(jià),這是市場(chǎng)運(yùn)行的主旋律,高端電視產(chǎn)品價(jià)格未見明顯變動(dòng)。
針對(duì)此輪國(guó)產(chǎn)電視售價(jià)的上漲,其本質(zhì)上來(lái)講,是由上游面板漲價(jià)傳導(dǎo)帶動(dòng)起來(lái)的,預(yù)計(jì)電視終端產(chǎn)品的行情走勢(shì)仍將維持盤整上行態(tài)勢(shì),小幅上漲成為可能。關(guān)于這一點(diǎn),我們可以參考,來(lái)自CINNO Research的報(bào)告,報(bào)告中提到,面板廠目標(biāo)在于盡早推動(dòng)面板價(jià)格回到現(xiàn)金成本線以上,盡快改善營(yíng)收。也就是說(shuō),經(jīng)過(guò)數(shù)月價(jià)格拉升,面板價(jià)格仍在現(xiàn)金成本以下。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長(zhǎng)5.1%,量降額升。
這里需要向大家強(qiáng)調(diào)的是,盡管面板價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲,也會(huì)不斷推高電視產(chǎn)品售價(jià),但這頂多是行業(yè)的調(diào)整修復(fù)罷了,畢竟從終端需求來(lái)看,電視產(chǎn)品銷售很難放量,上下游的對(duì)峙中,反彈動(dòng)力不足。
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