近年來，一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢的清潔電器無疑已經(jīng)成為家電行業(yè)中最受關(guān)注的賽道，其中又以一路“狂飆”的洗地機表現(xiàn)最為亮眼。時間來到2023年下半年，清潔電器是否能延續(xù)此前的增長態(tài)勢，接下來會有怎樣的表現(xiàn)呢?
(資料圖片僅供參考)
韌性顯現(xiàn)
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，洗地機銷額同比增長12.1%，銷量同比增長37.5%;掃地機器人量額齊漲，同比分別增長5.4%和5.6%;吸塵器規(guī)模大幅下滑，銷額同比下降23.4%。
從各品牌公開的戰(zhàn)報以及相關(guān)數(shù)據(jù)來看，科沃斯618期間品牌整體成交15億元，同比增長25%;追覓全渠道銷售額突破9億，同比去年618增長100%;石頭科技增速明顯，其中掃地機器人份額從26.3%到31.8%，增長5.6%;云鯨618開門期間，全渠道銷售額突破2億，躋身天貓清潔電器品類品牌榜TOP3.
清潔電器品類雖然增速有了一定的放緩，但仍然保持了韌性和熱度。對此，行業(yè)人士認為，從消息面來看，多地近段時間接連舉行消費節(jié)活動，在相關(guān)消費支持政策的刺激下，多地消費市場回暖。具體來看，今年家用電器品類依然穩(wěn)坐銷售額榜首。京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，整體發(fā)貨量同比增長23%。
對于成為消費主力的年輕一族來說，擺脫家務解放雙手，騰出時間享受生活已經(jīng)成為一種剛需，在居民資產(chǎn)負債表修復的第一年，作為具備剛需屬性的勞動替代型家電，掃地機器人、洗地機會比其他品類更加受到消費者的青睞與選購。
從長期來看，與高普及率的大家電相比，清潔電器在過國內(nèi)仍處于普及率偏低的階段，通常來說，具有勞動替代屬性的家電需求最 為剛性，產(chǎn)品滲透率提升速度相應也更快，伴隨著用戶消費能力和清潔需求的進一步升級，滲透率提升有望帶來可觀的行業(yè)增量，清潔電器行業(yè)成長確定性不會改變。資料顯示，2022年我國清潔電器市場銷量達2700萬臺，同比增長12.1%;2023年清潔電器市場銷量預計將實現(xiàn)10%左右的增長。
百花齊放？
事實上，作為當前清潔電器的“明星品類”，洗地機自2020年就開始了“狂飆”，數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機品類市場規(guī)模還不足1億元，2020年洗地機市場規(guī)模一躍“爆發(fā)”至12.9億元，2021年，洗地機市場規(guī)模達53億，同比增長307%，2022年，洗地機市場規(guī)模99.7億元，同比增長72.5%。
對此，有行業(yè)人士認為，洗地機產(chǎn)品的爆發(fā)，可以說順應了“天時、地利、人和”，此前一段長時間的居家生活以及健康衛(wèi)生意識的覺醒讓洗地機快速走進了消費者的視野當中。從清潔習慣來看，中國家庭地面環(huán)境主要以木地板、水泥地構(gòu)成，這給洗地機提供了合適的使用場景，而在清掃方面，超過9成的消費者認為掃地后的拖地、擦地是必要的，有48.48%的家庭每周要進行1到3次地面清潔工作，洗地機這種能滿足托掃需求的家電可以說正正好命中痛點;在渠道方面，短視頻、直播的火熱，讓洗地機這一品類可以快速觸達到消費者。
從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，洗地機功能正在不斷集成，進化成“家庭清潔中心”。日前，海爾發(fā)布了首款多功能洗地機-海爾魔方洗地機D11 Pro，將“吸拖洗消烘”五種功能集成于一體;石頭科技發(fā)布新款智能洗地機A10 UltraE，延續(xù)了此前產(chǎn)品的“一機搞定全屋清潔”理念;5月，云鯨智能發(fā)布旗下首款智能洗地機S1.最大吸入功率達到76AW，在清潔時可以實現(xiàn)180°躺倒，清潔全屋低矮空間。
而作為清潔電器中另一個實現(xiàn)增長的品類，掃地機器人無可避免地被人們拿來和洗地機比較。有觀點認為，洗地機的發(fā)展很大程度上擠壓了掃地機器人的發(fā)展空間。對此，行業(yè)人士認為，洗地機與掃地機器人不是‘非此即彼’的直接競爭關(guān)系，雖然洗地機
在功能上更加全面，也在傾倒垃圾、自清潔等細節(jié)方面進行了智能化人性化創(chuàng)新，但在真正“解放雙手”這一屬性上，掃地機器人依然無法取代，兩者其實是互補的關(guān)系，未來兩者將會形成有一定交叉，但又往各自擅長方向往外擴的局面。
在產(chǎn)品方面，清潔能力和智能導航能力成為掃地機器人發(fā)展的主要方向。5月底，科沃斯推出高端旗艦地寶X1S PRO，搭載55℃熱水凈洗功能，通過將水加溫實現(xiàn)更好的對淀粉類污漬的清潔效果，并在AI交互技術(shù)與體驗、掃拖清潔性能、基站功能等方面進行了全面升級;石頭G20通過3D結(jié)構(gòu)光精準測距，可以識別13類42種障礙物實現(xiàn)策略避障。
打好“價值戰(zhàn)”
對于清潔電器未來的發(fā)展，行業(yè)人士向西柚分享了其看法。
從滲透率來看，與美日歐等發(fā)達經(jīng)濟市場相比，清潔電器滲透率仍然較低;從消費需求來看，伴隨Z世代成為消費主力，加上城市化進程不斷加快，勞動替代型家電正在成為家庭剛需。清潔電器發(fā)展空間十分廣闊。
不過，值得關(guān)注的是，以洗地機為例，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機均價由2022年一季度的2904元下探到2023年一季度的2496元，同比下降14.1%。2020年至2022年三年間，線上洗地機品牌數(shù)量從15個迅速擴容至160個，年復合增速高達120%;掃地機器人方面，安信證券監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618第一階段，自清潔掃地機均價同比降3%，非自清潔掃地機均價同比降1%。
對此，行業(yè)人士認為，目前清潔電器更重要的是“往外擴”，擴容消費群體，一起把“蛋糕”做大。此前眾多家電品類的發(fā)展軌跡都證明，打降價“牌”固然可以短暫地提升銷量，但從長期來看，想要突破增長瓶頸，關(guān)鍵還是在于打好“價值戰(zhàn)”。
關(guān)鍵詞：
