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與液晶電視 (LCD) 電視相比，有機(jī)發(fā)光二極管 (OLED) 電視具有更出色的圖像質(zhì)量，已進(jìn)入強(qiáng)勁增長(zhǎng)階段，70英寸及以上的超大型型號(hào)正在興起。這一趨勢(shì)反映出電視市場(chǎng)對(duì)超高畫(huà)質(zhì)和超大屏幕的日益青睞。

Omdia近日表示，超大型OLED電視面板(70英寸或更大)的出貨量預(yù)計(jì)將從2022年的71萬(wàn)片增長(zhǎng)到2026年的170萬(wàn)片，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為20%。與OLED電視面板整體出貨量相比，這是一個(gè)明顯更大的增幅，預(yù)計(jì)OLED電視面板出貨量將以平均每年6%的速度增長(zhǎng)，從740萬(wàn)片增長(zhǎng)到1000萬(wàn)片。

因此，70英寸或更大面板在OLED電視面板總出貨量中的比例預(yù)計(jì)將逐年增長(zhǎng)，這些超大型OLED面板的市場(chǎng)份額在2022年為9.6%，預(yù)計(jì)到2023年將擴(kuò)大到14.8%，2024年為15.1%，2025年為15.9%，2026年為17.3%。這與高端電視市場(chǎng)超高畫(huà)質(zhì)和超大屏幕的主流趨勢(shì)一致。Omdia還預(yù)測(cè)，今年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進(jìn)入60英寸區(qū)間，從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。

2023年OLED電視市場(chǎng)進(jìn)入重要增長(zhǎng)期，家電行業(yè)正處于規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)之中。

7月，三星電子在全球市場(chǎng)啟動(dòng)了83英寸OLED電視的銷售，首先從美國(guó)開(kāi)始，零售價(jià)為5399.99美元。三星電子宣布，預(yù)計(jì)將于本月在韓國(guó)銷售。三星還準(zhǔn)備發(fā)布一款77英寸的OLED電視，最近已完成向韓國(guó)無(wú)線電研究機(jī)構(gòu)的兼容性注冊(cè)。包括大型OLED電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品陣容的多樣化正成為擴(kuò)大高端電視市場(chǎng)影響力的重要舉措。從三星電視尺寸分布(按數(shù)量)來(lái)看，今年1-7月85英寸機(jī)型占比30%，較去年增長(zhǎng)1.8倍，而75英寸機(jī)型則維持在32%，與去年同期相比增長(zhǎng)了1.8倍，與前年一樣。

LG電子是OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，計(jì)劃以多元化、特色鮮明的產(chǎn)品陣容來(lái)抵御三星的追擊。LG電子最近推出了全球首款97英寸OLED電視，配備4K和120Hz無(wú)線傳輸技術(shù)，無(wú)需電源線以外的連接電纜即可實(shí)現(xiàn)無(wú)線高品質(zhì)視頻傳輸。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，三星電子通過(guò)與LG Display合作，確保OLED面板的穩(wěn)定供應(yīng)，為通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)加強(qiáng)市場(chǎng)影響力奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)旨在保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的LG電子和尋求奪取市場(chǎng)領(lǐng)先地位三星電子之間的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將變得更加激烈。

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