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1993年就進(jìn)入中國(guó)?蘋(píng)果在華,三十不惑

時(shí)間 : 2023-08-23 08:11:28來(lái)源 : 科技狐

蘋(píng)果公司最近在官網(wǎng)發(fā)布一則消息,慶祝在中國(guó)社區(qū)、教育和創(chuàng)新發(fā)展的30年。

*蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克則在微博發(fā)文,表示“衷心感謝所有的同事、顧客和合作伙伴!”


(資料圖片僅供參考)

*新浪微博

原來(lái)蘋(píng)果在1993年就進(jìn)入中國(guó)?估計(jì)不少小伙伴以為蘋(píng)果是2007年才進(jìn)入中國(guó),畢竟大多數(shù)人對(duì)蘋(píng)果的認(rèn)知,基本離不開(kāi)iPhone。

但蘋(píng)果和中國(guó)首次接觸的時(shí)間,既不是2007年,也不是1993年,而是在1985年。

毫無(wú)波瀾的首次接觸

1985年的中國(guó),科技基礎(chǔ)較為落后,需要向外國(guó)引進(jìn)大量的電子設(shè)備,電腦也是其中之一。

經(jīng)過(guò)層層篩選,蘋(píng)果在1984年推出的Apple Ⅱ電腦,被列為可進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)的電子產(chǎn)品之一。

中方邀請(qǐng)喬布斯來(lái)華出席合作典禮,但喬布斯沒(méi)有答應(yīng),他讓時(shí)任蘋(píng)果CEO的斯卡利代替自己前往中國(guó)。

但斯卡利也沒(méi)去中國(guó),究其原因,是喬布斯想利用中國(guó)行的間隙,把積怨已久的斯卡利趕走,但被斯卡利識(shí)破了。

蘋(píng)果“宮廷政變”的最終結(jié)果,是斯卡利成功“反殺”喬布斯,迫使喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果。

這場(chǎng)“宮廷政變”雖然和中國(guó)無(wú)關(guān),但由于兩人都把精力放在搞走對(duì)方身上,對(duì)Apple Ⅱ進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),基本不太上心。

不過(guò),即便沒(méi)有“宮廷政變”,Apple Ⅱ也難有作為,那時(shí)的蘋(píng)果,在中國(guó)沒(méi)有品牌號(hào)召力,其高昂的售價(jià),也注定跟絕大多數(shù)人無(wú)緣。

蘋(píng)果與中國(guó)的首次故事,就這么匆匆結(jié)束,這也是喬布斯距離踏足中國(guó)最近的一次。

不緊不慢的合作

上世紀(jì)80年代末,世界電子產(chǎn)業(yè)都在有步驟地向中國(guó)遷移工廠,但蘋(píng)果慢了一拍,他們直到1993年才在北京開(kāi)設(shè)了辦事處。

由于在美國(guó)投建了大量工廠,蘋(píng)果沒(méi)有多余的資金在其他國(guó)家設(shè)廠,本土工廠經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高,蘋(píng)果被拖入泥潭。

1997年,喬布斯拋開(kāi)昔日恩怨,回到已經(jīng)危在旦夕的蘋(píng)果,回來(lái)后不久,就確立了把生產(chǎn)線遷移到國(guó)外的方針。

一年后,喬布斯找來(lái)了庫(kù)克,庫(kù)克做的第一件事,就是把PowerBook的生產(chǎn)外包給中國(guó)臺(tái)灣的廣達(dá)。

2001年,深圳富士康開(kāi)始生產(chǎn)iPod,并在之后承接了絕大部分蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

2007年,初代iPhone在深圳下線,不過(guò)這款在中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī),在中國(guó)本土卻買(mǎi)不到,想買(mǎi)iPhone,只能買(mǎi)水貨。

國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商,展開(kāi)對(duì)iPhone的合約機(jī)爭(zhēng)奪,2007年下半年,中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果就引入iPhone的問(wèn)題展開(kāi)接觸。

但直到2009年初,雙方仍無(wú)實(shí)際進(jìn)展,結(jié)果中國(guó)聯(lián)通半路截?fù)?,搶先和蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議。

2009年8月,中國(guó)聯(lián)通正式引入iPhone 3G,并于10月發(fā)售,iPhone 3G成為第一款正式進(jìn)入中國(guó)大陸的蘋(píng)果手機(jī)。

2008年,蘋(píng)果還在北京開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家零售店Apple Store三里屯店。

但蘋(píng)果和中國(guó)的合作,依然是不緊不慢的狀態(tài),最早的幾代iPhone,中國(guó)大陸甚至不是首發(fā)地區(qū)。

在喬布斯眼中,中國(guó)是生產(chǎn)蘋(píng)果手機(jī)的最好基地,卻不是銷售蘋(píng)果手機(jī)的最好市場(chǎng)。

庫(kù)克“獻(xiàn)媚”中國(guó)市場(chǎng)

2011年,喬布斯逝世,接任蘋(píng)果CEO的庫(kù)克,在很多方面跟喬布斯并不相同,至少在對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度,兩人就大相徑庭。

喬布斯一輩子都沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó),而庫(kù)克在接任蘋(píng)果CEO的第二年,就來(lái)到北京,去了富士康,探訪三里屯。

三大運(yùn)營(yíng)商的其余兩家,也在庫(kù)克治下與蘋(píng)果達(dá)成引進(jìn)協(xié)議,中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng),分別在2012年和2013年與蘋(píng)果合作。

2013年,蘋(píng)果推出iPhone 5s,這款手機(jī)不僅是蘋(píng)果首款4G手機(jī),也是第一款在中國(guó)大陸首發(fā)的蘋(píng)果手機(jī)。

2017年,云上貴州和蘋(píng)果簽訂協(xié)議,把中國(guó)用戶的iCloud數(shù)據(jù)中心轉(zhuǎn)移到貴州境內(nèi)。

2018年,蘋(píng)果推出iPhone Xs系列,這是蘋(píng)果首款雙卡雙待的手機(jī)。

2022年,蘋(píng)果推出iPhone 14系列,海外版大多是eSIM卡版本,唯獨(dú)國(guó)行版保留了SIM卡槽。

除了在產(chǎn)品特點(diǎn)上盡可能適應(yīng)中國(guó),庫(kù)克還多次拜訪中國(guó),上到政府官員,下到工廠女工,庫(kù)克都能談笑風(fēng)生。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低姿態(tài)獻(xiàn)媚,是有回報(bào)的,2023年第一季度,iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)占比依然能維持在20%。

盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)下行趨勢(shì),但iPhone的利潤(rùn)依然超過(guò)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的八成,比三星高出72個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)成為蘋(píng)果最重要的海外市場(chǎng),無(wú)論是硬件銷售,還是連帶的應(yīng)用收入,均已成長(zhǎng)為蘋(píng)果在華的巨無(wú)霸級(jí)業(yè)務(wù)。

喬布斯看不上的中國(guó)市場(chǎng),卻被庫(kù)克搞得有聲有色,如果喬布斯一直掌管蘋(píng)果,他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)能達(dá)到如今的高度嗎?

這個(gè)問(wèn)題,或許永遠(yuǎn)沒(méi)有答案。

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