“這幾個(gè)月最好賣(mài)、最暢銷(xiāo)的絕對(duì)是折疊屏手機(jī)，前來(lái)消費(fèi)的顧客即便不買(mǎi)，也會(huì)點(diǎn)名體驗(yàn)一下。”近日，在vivo官方授權(quán)體驗(yàn)店深圳華僑城店，一名銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)。伴隨技術(shù)成熟，走高端路線(xiàn)的折疊屏手機(jī)成為今年手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)的“王者”，不僅在線(xiàn)下賣(mài)斷貨，線(xiàn)上訂貨也需要付出超官方定價(jià)的溢價(jià)。

(資料圖)

據(jù)第三方平臺(tái)CINNO Research數(shù)據(jù)，在整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，其中一季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。

出貨量高速穩(wěn)定增長(zhǎng)

中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了去年以來(lái)整體疲弱的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，以折疊屏手機(jī)為代表的高端機(jī)型出貨量仍保持高速增長(zhǎng)且增速穩(wěn)定。面對(duì)持續(xù)下行的手機(jī)市場(chǎng)以及行業(yè)回暖的不確定性，折疊屏手機(jī)已成為手機(jī)廠商尋求差異化優(yōu)勢(shì)、抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇的重要策略選擇。

8月8日，榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì)上表示，榮耀Magic V2開(kāi)售一周多的銷(xiāo)量已超過(guò)其第一代折疊屏手機(jī)Magic V全生命周期銷(xiāo)量，預(yù)計(jì)到8月底會(huì)超過(guò)Magic Vs全生命周期銷(xiāo)量。8月16日，小米MIX Fold 3迎來(lái)首銷(xiāo)，起售價(jià)為8999元。據(jù)小米公司官微消息，開(kāi)售5分鐘，小米MIX Fold 3達(dá)成上一代銷(xiāo)量的2.25倍，刷新小米折疊屏旗艦的首銷(xiāo)紀(jì)錄。

8月17日，趙明發(fā)微博表示，榮耀Magic V2自上市以來(lái)一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，為此，榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn)，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線(xiàn)更是調(diào)配了所有制造資源，全力提升交付能力。

使用場(chǎng)景刺激換機(jī)需求

“購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)最重要的原因就是價(jià)格和重量都降下來(lái)了，特別是在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，折疊屏在一定程度上彰顯個(gè)性，也可以圖個(gè)新鮮。”一名消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)。

折疊屏手機(jī)以硬件設(shè)備為代表的基礎(chǔ)功能優(yōu)化，是決定消費(fèi)者能否埋單的關(guān)鍵。艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶(hù)因?yàn)閵蕵?lè)的需求而購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)。在手機(jī)更新迭代的進(jìn)程中，屏幕的變化是最直觀的表現(xiàn)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)屏幕已從2010年的3.5英寸增長(zhǎng)至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16∶9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)近200%。

有分析師認(rèn)為，折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶(hù)大屏顯示的使用場(chǎng)景，刺激了用戶(hù)換機(jī)需求。

目標(biāo)是提升品牌價(jià)值

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下行的背景下，折疊屏手機(jī)雖然逆勢(shì)上揚(yáng)，但2022年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量?jī)H為330萬(wàn)臺(tái)。其實(shí)，要做好折疊屏手機(jī)并不容易。

如今，折疊屏手機(jī)仍面臨兩大瓶頸：一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡，成為廠商的一大難題。用戶(hù)的大部分痛點(diǎn)，則集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此，相關(guān)專(zhuān)家表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)頭部廠商紛紛布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，最重要的目標(biāo)是彰顯自身研發(fā)實(shí)力，將品牌價(jià)值提升到更高領(lǐng)域，由此加大對(duì)高端市場(chǎng)的滲透。

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠日前表示，盡管行業(yè)很內(nèi)卷，但仍然有很多新的機(jī)會(huì)。曾學(xué)忠稱(chēng)，未來(lái)手機(jī)行業(yè)一定是比拼科技實(shí)力和技術(shù)家底，其中折疊屏將成為行業(yè)發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。

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