【藍科技觀察】三星LG合作OLED大屏電視能否成功，還存在很多變數(shù)。兩者從競爭到競合，利益如何分配、會不會因為三星OLED市場做大，而擠占LG在OLED行業(yè)的龍頭地位?

三星和LG在IFA2023年的表現(xiàn)，給外界平添了更多想象空間。

在IFA正式開幕前夕，三星展位上確實有83英寸的OLED 4K電視進行預(yù)覽，這款電視正是三星采用了LG Display的白色OLED顯示屏，而非三星自己的OLED顯示屏。然而，開幕后這款產(chǎn)品反而缺席了，這也引起了廣泛關(guān)注。對此，三星電子的一位代表解釋說：“我們打算展示的樣品電視存在問題。”但據(jù)報道，三星并未就此向 LG Display 提出任何正式投訴。

(資料圖片)

“從德國IFA期間就能看出來，至少三星和LG可能在某種程度上還沒有達成默契。實際上OLED電視領(lǐng)域，LG是行業(yè)的王者。雙方可能會因利益而在某些方面沒有達成一致。”一位彩電行業(yè)的資深人士如是分析。

原計劃，在德國IFA期間，三星和LG發(fā)布合作后的第一次大型展會，肩負韓國顯示技術(shù)創(chuàng)新的OLED新產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)在展臺上。這不禁引發(fā)新的猜想：三星和LG的合作，莫非是崩了?

三星和LG這場羅生門的背后其實有很多道道。

首先，老對手之間的合作是形勢所逼，面對中國圍剿的必走之路

在全球中小尺寸OLED(有機發(fā)光二極管)市場中，中國廠商的市場份額從2019年的約3%增長至2022年的超20%。中國京東方、華星光電和維信諾等公司正籌備建設(shè)大型OLED顯示屏工廠，進一步搶占市場份額。

LG電子是OLED電視市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但追逐者的腳步已經(jīng)踏進戰(zhàn)場。三星和LG Display合作OLED顯示屏，是怕中國廠商在市場的控制力越來越多。尤其是Omdia還預(yù)測，今年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進入60英寸區(qū)間，從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。三星和LG期望以O(shè)LED電視為中心強化他們在全球高端電視市場的主導(dǎo)權(quán)。

其次，“與敵人共枕”總要時刻保持警惕。

三星和LG雖然可以共同為了對抗中國企業(yè)而努力，但本質(zhì)上仍然是存在競爭的兩家公司。而且他們的過往，一直是彼此纏斗著走來的。在OLED領(lǐng)域，三星曾嘲笑LG Display的白色OLED顯示屏不如自家的OLED顯示屏。隨后，LG對三星提起訴訟，指責(zé)對方盜用技術(shù)。三星也不甘示弱，也以技術(shù)為名起訴LG。

此次三星臨展撤掉83英寸的OLED 4K電視，也有人猜測是三星和LG在電視市場上持續(xù)競爭的延伸。根據(jù)全球市場研究公司Omdia數(shù)據(jù)，雖然三星銷量領(lǐng)先全球市場，但在下一代高端電視市場，LG電子以55.7%的份額占據(jù)OLED主導(dǎo)地位，而三星僅占18.3%的份額，差距顯著。

如果真如三星方面所說“展示的樣品電視存在問題”，那么LG就更不愿意展出這臺樣品。很顯然，樣品電視存在問題，外界一定會認為OLED顯示技術(shù)有問題，LG有可能是“背鍋俠”，也可能是三星傷敵一千自損八百的手段。

其實，LG對三星的提防之心仍然是存在的。

最后，雙方合作各取所需，但在利益面前每家企業(yè)都有小算盤。目前能大規(guī)模生產(chǎn)高性能OLED顯示屏的企業(yè)只有LG Display，而三星的優(yōu)勢在于應(yīng)用于智能手機上的中小型OLED顯示屏。此前不少媒體報道稱三星和LG的合作是共贏，至少在現(xiàn)階段是個雙方都能獲益的行為。三星電子獲得穩(wěn)定的OLED顯示屏供應(yīng)，而已連續(xù)陷入盈利赤字的LG Display可以確保利潤。

但70英寸或更大面板在OLED電視面板總出貨量中的比例預(yù)計將逐年增長，2022年為9.6%，預(yù)計到2023年將擴大到14.8%，2024年為15.1%，2025年為15.9%，2026年為17.3%。這也許是IFA展會上三星放棄新產(chǎn)品的展出的原因。無關(guān)質(zhì)量與否，在國際展會上展示采用競爭對手公司面板制造的電視，等于認證自己在這個領(lǐng)域不具備完全統(tǒng)治地位。

OLED顯示技術(shù)在畫質(zhì)上表現(xiàn)優(yōu)秀，還能實現(xiàn)彎曲、折疊顯示，應(yīng)用場景非常廣泛，未來競爭肯定會越來越激烈。在三星完成OLED顯示屏的產(chǎn)能供應(yīng)，或者LG實現(xiàn)技術(shù)壟斷或放棄三星的訂單后，旨在保持市場領(lǐng)先地位的LG電子和尋求奪取市場領(lǐng)先地位三星電子之間，必然會迎來更加激烈的OLED爭斗。

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